Γιατί η Lacoste είναι τόσο δημοφιλής; Ξετυλίγοντας τη γοητεία του Iconic Crocodile's Allure

Το όνομα Lacoste έχει γίνει συνώνυμο με ένα συγκεκριμένο je ne sais quoi, ένα μείγμα σπορ κομψότητας και διαχρονικού στυλ που συνεχίζει να αιχμαλωτίζει τους λάτρεις της μόδας σε όλο τον κόσμο.

Τι ακριβώς όμως έχει η Lacoste που της επέτρεψε να διατηρήσει τη θέση της στην πρώτη γραμμή της μόδας για σχεδόν έναν αιώνα;

Γιατί η θέα αυτού του μικρού πράσινου κροκόδειλου εξακολουθεί να προκαλεί νεύματα έγκρισης από το Wimbledon στη Wall Street;

Καθώς εμβαθύνουμε στον κόσμο της Lacoste, θα αποκαλύψουμε τους μυριάδες παράγοντες που συνέβαλαν στη διαρκή δημοτικότητά της και θα εξερευνήσουμε πώς αυτή η μάρκα κατάφερε να παραμείνει επίκαιρη σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο μόδας.

Η πλούσια κληρονομιά του Lacoste

Η ιστορία της Lacoste είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την ιστορία του ιδρυτή της, René Lacoste.

Με το παρατσούκλι «Ο Κροκόδειλος» για την επιμονή του στο γήπεδο του τένις, ο Λακόστ ήταν κάτι περισσότερο από ένας εξαιρετικός αθλητής. Ήταν ένας καινοτόμος που είδε την ευκαιρία να φέρει επανάσταση στο τένις.

Στην αποπνικτική ζέστη του US Open του 1926, ο Λακόστ είχε μια επιφάνεια. Η παραδοσιακή ενδυμασία τένις της εποχής – μακρυμάνικα, λευκά πουκάμισα με άμυλο – δεν ευνοούσε καθόλου την αθλητική απόδοση.

Εμπνευσμένο από τα μπλουζάκια των παικτών του πόλο, Η Lacoste σχεδίασε ένα Κοντομάνικο, αναπνεύσιμο βαμβακερό πικέ πουκάμισο που επέτρεπε μεγαλύτερη ελευθερία κινήσεων.

Αυτό το πουκάμισο, που έκανε το ντεμπούτο του το 1933, έγινε αμέσως επιτυχία. Δεν ήταν μόνο η άνεση και η πρακτικότητα που άρεσε στους ανθρώπους. ήταν ο αέρας της περιστασιακής επιτήδευσης που απέπνεε.

Το πουκάμισο ξεπέρασε γρήγορα τα γήπεδα τένις, αποτελώντας βασικό κομμάτι casual ντύσιμο για τους καλοτάκουνες.

Καθώς η μάρκα μεγάλωνε, δεν έχασε ποτέ τα μάτια της τις αθλητικές της ρίζες. Αυτή η σύνδεση με τον αθλητισμό, ιδιαίτερα το τένις, υπήρξε βασικός παράγοντας για τη διαρκή δημοτικότητα του Lacoste.

Δίνει στη μάρκα έναν αέρα ενεργητικής πολυπλοκότητας που αντηχεί σε όσους το φιλοδοξούν ένας τρόπος ζωής που εξισορροπεί την επιτυχία με τον ελεύθερο χρόνο.

Η ιστορία της μάρκας είναι γεμάτη με εμβληματικές στιγμές που έχουν εδραιώσει τη θέση της στη λαϊκή κουλτούρα.

Από τον Πρόεδρο Αϊζενχάουερ που φορούσε ένα πουκάμισο Lacoste στο γήπεδο του γκολφ τη δεκαετία του 1950 μέχρι την εξέχουσα θέση της μάρκας στην preppy κίνημα μόδας της δεκαετίας του 1980, η Lacoste βρίσκεται σταθερά στη διασταύρωση του αθλητισμού, του στυλ και της πολιτιστικής σημασίας.

The Power of Lacoste's Logo

Αν υπάρχει ένα στοιχείο που συνοψίζει τη διαρκή ελκυστικότητα του Lacoste, αυτό είναι το εμβληματικό λογότυπο του κροκόδειλου.

Αυτό το μικρό πράσινο έμβλημα, κεντημένο στο αριστερό στήθος κάθε Πόλο μπλουζάκι Lacoste, έχει γίνει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα λογότυπα στην ιστορία της μόδας.

Η ιστορία πίσω από το λογότυπο είναι τόσο συναρπαστική όσο και το ίδιο το σχέδιο. Το 1923, ο René Lacoste έβαλε στοίχημα με τον αρχηγό της γαλλικής ομάδας Davis Cup.

Αν ο Λακόστ κέρδιζε τον επόμενο αγώνα του, ο Καπετάνιος θα του αγόραζε τη βαλίτσα από δέρμα κροκόδειλου που θαύμαζε σε μια βιτρίνα της Βοστώνης.

Ο Λακόστ έχασε τον αγώνα αλλά απέκτησε παρατσούκλι. Οι Αμερικανοί δημοσιογράφοι άρχισαν να τον αποκαλούν «Ο Κροκόδειλος» λόγω της επιμονής του στο γήπεδο.

Ο Lacoste αγκάλιασε το όνομα, ζητώντας από τον φίλο του Robert George να σχεδιάσει έναν κροκόδειλο που ήταν κεντημένος στα σακάκια του.

Όταν λάνσαρε τη σειρά ρούχων του, ο κροκόδειλος έγινε φυσικά το λογότυπο της μάρκας.

Η ιδιοφυΐα του λογότυπου του κροκόδειλου βρίσκεται στην απλότητα και την ιστορία του. Είναι αρκετά μικρό για να είναι διακριτικό, αλλά αρκετά διακριτικό για να αναγνωρίζεται αμέσως.

Κουβαλάει μαζί του την κληρονομιά της αθλητικής αριστείας, ενώ παράλληλα μεταδίδει μια αίσθηση ιδιοτροπίας και προσωπικότητας.

Επιπλέον, το λογότυπο έχει γίνει σύμβολο κατάστασης από μόνο του. Σε έναν κόσμο όπου τα λογότυπα κυριαρχούν συχνά στα είδη μόδας, ο κροκόδειλος του Lacoste ξεχωρίζει για την αυτοσυγκράτηση του.

Ψιθυρίζει αντί να φωνάζει, υποδηλώνοντας αυτοπεποίθηση και όχι θρασύτητα.

Η δύναμη αυτού του λογότυπου στην αύξηση της δημοτικότητας της Lacoste δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Είναι μια οπτική συντομογραφία για την ποιότητα, το στυλ και έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής.

Όταν φοράς πόλο Lacoste, δεν φοράς πουκάμισο αλλά ένα κομμάτι της αθλητικής ιστορίας και της μόδας.

Το διαχρονικό σχέδιο του Lacoste

Στο επίκεντρο της δημοτικότητας της Lacoste βρίσκεται η δέσμευσή της στο διαχρονικό ντιζάιν, με την επιτομή της κλασικής μπλούζας πόλο.

Το L.12.12 polo, όπως είναι επίσημα γνωστό, έχει παραμείνει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο από την έναρξή του το 1933.

Αυτή η συνέπεια είναι απόδειξη της διαρκούς ελκυστικότητας του σχεδιασμού του.

Η απλότητα του πόλο είναι η δύναμή του. Με τις καθαρές γραμμές, την άνετη εφαρμογή και τη γκάμα χρωμάτων, είναι ένα ευέλικτο κομμάτι που μπορεί να ντυθεί πάνω ή κάτω.

Είναι εξίσου στο σπίτι σε ένα γήπεδο γκολφ, σε ένα απλό γραφείο ή σε ένα καλοκαιρινό πάρτι στον κήπο.

Αυτή η ευελιξία ήταν το κλειδί για τη διαρκή δημοτικότητά του.

Αλλά η σχεδιαστική φιλοσοφία του Lacoste εκτείνεται πέρα ​​από το μπλουζάκι πόλο. Η μάρκα έχει εφαρμόσει με επιτυχία το ήθος της διακριτικής κομψότητας σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων.

Από κλασικά πουκάμισα με κουμπιά σε κομψούς εκπαιδευτές, η Lacoste κατάφερε να δημιουργήσει ένα συνεκτικό αισθητικός που διατρέχει όλες τις συλλογές του.

Πάρτε, για παράδειγμα, τη σειρά Lacoste SPORT. Κυκλοφόρησε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αυτή η σειρά συνδυάζει την αθλητική κληρονομιά της μάρκας με τη σύγχρονη σχεδίαση.

Το αποτέλεσμα είναι μια συλλογή ρούχων απόδοσης που δεν θυσιάζει το στυλ για τη λειτουργικότητα.

Ή σκεφτείτε την επιδρομή της Lacoste στα αρώματα. Το πρώτο άρωμα της μάρκας, που κυκλοφόρησε το 1984, ήταν ένα φρέσκο, καθαρό άρωμα που περιείχε τέλεια την αισθητική Lacoste.

Σήμερα, η σειρά αρωμάτων της Lacoste συνεχίζει να είναι δημοφιλής, με αρώματα που παραπέμπουν στο σπορ, κομψό ήθος της μάρκας.

Αυτό που είναι αξιοσημείωτο σχετικά με τη σχεδιαστική προσέγγιση της Lacoste είναι το πώς κατάφερε να εξελιχθεί ενώ παραμένει πιστή στην βασική της ταυτότητα.

Η μάρκα έχει πλοηγηθεί με επιτυχία στις μεταβαλλόμενες τάσεις της μόδας χωρίς να χάσει τον ουσιαστικό της χαρακτήρα. Αυτή η ισορροπία παράδοσης και καινοτομίας είναι βασικός παράγοντας για τη διαρκή δημοτικότητα της Lacoste.

Η Ποιοτική Χειροτεχνία της Lacoste

Πίσω από τη γοητεία του λογότυπου του κροκόδειλου και την ελκυστικότητα του διαχρονικού σχεδιασμού κρύβεται μια θεμελιώδης αλήθεια: τα προϊόντα Lacoste είναι κατασκευασμένα για να διαρκούν.

Η δέσμευση της μάρκας στην ποιοτική δεξιοτεχνία υπήρξε ακρογωνιαίος λίθος της δημοτικότητάς της από την ίδρυσή της.

Όταν ο René Lacoste σχεδίασε την πρώτη του μπλούζα πόλο, ήταν σχολαστικός με τις λεπτομέρειες.

Επέλεξε ένα ελαφρύ, διαπνέον βαμβάκι πικέ που θα άντεχε στις ακμές του τένις. Σχεδίασε ένα κολάρο που θα έμενε στη θέση του ακόμα και κατά τη διάρκεια του ζωηρού παιχνιδιού.

Αυτές οι εκτιμήσεις τόσο για την άνεση όσο και για την αντοχή θέτουν ένα πρότυπο που η Lacoste συνεχίζει να διατηρεί σήμερα.

Πάρτε, για παράδειγμα, τη διαδικασία δημιουργίας ενός πουκάμισου πόλο Lacoste. Περιλαμβάνει 12 ξεχωριστά βήματα – από το κόψιμο του υφάσματος έως την τοποθέτηση του διάσημου λογότυπου του κροκόδειλου – και χρειάζονται 15 ημέρες για να ολοκληρωθεί.

Μόνο ο γιακάς απαιτεί 1,600 βελονιές. Αυτή η προσοχή στη λεπτομέρεια έχει ως αποτέλεσμα ένα προϊόν που όχι μόνο φαίνεται καλό αλλά και αντέχει στη δοκιμασία του χρόνου.

Αλλά η δέσμευση της Lacoste στην ποιότητα δεν περιορίζεται στα εμβληματικά της πουκάμισα πόλο. Τα ίδια πρότυπα εφαρμόζονται σε όλη τη γκάμα του.

Είτε είναι ένα ζευγάρι Κινέζικα, μια δερμάτινη τσάντα ή ένα ζευγάρι γυμναστήρια, οι πελάτες περιμένουν ένα συγκεκριμένο επίπεδο ποιότητας από τα προϊόντα Lacoste.

Αυτή η αφοσίωση στη δεξιοτεχνία έχει καλλιεργήσει ένα αίσθημα εμπιστοσύνης στους θαυμαστές της Lacoste.

Όταν κάποιος αγοράζει ένα προϊόν Lacoste, δεν αγοράζει απλώς ένα αντικείμενο μόδας – επενδύει σε ένα κομμάτι που γνωρίζει ότι θα διαρκέσει.

Σε ηλικία γρήγορη μόδα και ρούχα μιας χρήσης, αυτή η δέσμευση για ποιότητα ξεχωρίζει τη Lacoste και συμβάλλει σημαντικά στη διαρκή δημοτικότητά της.

Διαφορετικές προσφορές για κάθε περίσταση

Ενώ η Lacoste μπορεί να ξεκίνησε με ένα μόνο μπλουζάκι πόλο, η δημοτικότητα της μάρκας σήμερα οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην ποικιλία των προϊόντων της.

Η Lacoste έχει επεκτείνει με επιτυχία τις προσφορές της για να καλύψει διάφορες πτυχές της ζωής των πελατών της, από περιστασιακά Σαββατοκύριακα έως επίσημες εκδηλώσεις και από το γήπεδο τένις μέχρι το γραφείο.

Σκεφτείτε μια τυπική μέρα στη ζωή ενός λάτρη της Lacoste. Μπορεί να ξεκινήσει το πρωί του με πιτζάμες Lacoste, να ρίξει ένα πόλο Lacoste για ένα χαλαρή μέρα στο γραφείο, αλλάξτε το Lacoste Sport για ένα βραδινό παιχνίδι τένις και μετά ντυθείτε με ένα πουκάμισο Lacoste με κουμπιά για δείπνο.

Αυτή η ικανότητα να εξοπλίζει έναν πελάτη από την αυγή μέχρι το σούρουπο έχει καθοριστική σημασία για την ενίσχυση της θέσης του Lacoste στις ζωές των ανθρώπων.

Η επέκταση της μάρκας σε διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων ήταν στοχαστική και στρατηγική. Το 1951,

Η Lacoste παρουσίασε τα πρώτα της σχέδια για παιδιά, αναγνωρίζοντας τις δυνατότητες αφοσίωσης στην οικογενειακή επωνυμία.

Στη δεκαετία του 1960 παρουσιάστηκε το πρώτο άρωμα Lacoste, διευρύνοντας την αισθητηριακή έλξη της μάρκας. Τα τελευταία χρόνια, η Lacoste έχει τολμήσει ακόμη και στα οικιακά είδη, προσφέροντας τα πάντα, από πετσέτες μέχρι κλινοσκεπάσματα.

Αυτό που είναι αξιοσημείωτο σε αυτή τη διαφοροποίηση είναι πώς η Lacoste κατάφερε να διατηρήσει μια συνεπή αισθητική στις σειρές προϊόντων της.

Είτε πρόκειται για ένα ζευγάρι γυαλιά ηλίου είτε για ένα σετ μπαστούνια του γκολφ, υπάρχει μια αναμφισβήτητη «Lacoste-ness» στο σχέδιο.

Αυτή η συνοχή επιτρέπει στους ανθρώπους να χτίσουν έναν τρόπο ζωής γύρω από τη μάρκα, αυξάνοντας περαιτέρω τη δημοτικότητά της.

Πώς η επιρροή των διασημοτήτων ενισχύει τη δημοτικότητα του Lacoste

Στον κόσμο της μόδας, η υποστήριξη των διασημοτήτων μπορεί να είναι μια ισχυρή δύναμη και η Lacoste το έχει αξιοποιήσει αποτελεσματικά σε όλη την ιστορία της.

Από αστέρες του αθλητισμού μέχρι ηθοποιούς του Χόλιγουντ, η μάρκα έχει φορεθεί από μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα στον κόσμο, ενισχύοντας περαιτέρω τη δημοτικότητά της.

Η σχέση του Lacoste με διασημότητες ξεκινά, ταιριαστά, στο γήπεδο του τένις. Στη δεκαετία του 1970, ο θρύλος του τένις Billie Jean King φόρεσε το Lacoste κατά τη διάρκεια του διάσημου αγώνα της «Battle of the Sexes» ενάντια στον Bobby Riggs.

Αυτή η στιγμή υψηλού προφίλ όχι μόνο παρουσίασε τα διαπιστευτήρια απόδοσης της Lacoste αλλά και ευθυγράμμισε τη μάρκα με το πρωτοποριακό πνεύμα του King.

Πέρα από τον αθλητισμό, ο Lacoste έχει βρει εύνοια ανάμεσα σε μια ποικιλία πολιτιστικών εικόνων.

Στη δεκαετία του 1980, η Lacoste έγινε βασικός παράγοντας της preppy μόδας, που φοριόταν από αστέρια όπως ο Matt Dillon και ο Rob Lowe, βοηθώντας να εδραιώσει τη θέση της στη λαϊκή κουλτούρα.

Πιο πρόσφατα, η μάρκα έχει υποδυθεί μοντέρνα στιλ, όπως η Alexa Chung και η Kendall Jenner, για να γίνει πιο δημοφιλής στη νέα γενιά.

Αλλά η σχέση της Lacoste με τις διασημότητες ξεπερνά την απλή χρήση της μάρκας.

Τα τελευταία χρόνια, η Lacoste έχει εμπλακεί σε συνεργασίες υψηλού προφίλ που έχουν ενισχύσει σημαντικά τον cool παράγοντα της.

Για παράδειγμα, η συνεργασία της μάρκας με την Supreme το 2017 ήταν ένα masterclass στο συνδυασμό της κληρονομιάς με το street style, δημιουργώντας σημαντικό buzz και εισαγάγοντας τη Lacoste σε ένα νέο κοινό.

Ίσως το πιο αξιοσημείωτο είναι ότι ο Lacoste έχει διατηρήσει ισχυρούς δεσμούς με τον κόσμο του τένις, χορηγώντας παίκτες όπως ο Novak Djokovic και η Venus Williams.

Αυτές οι συνεργασίες όχι μόνο ενισχύουν την αθλητική κληρονομιά της Lacoste, αλλά διασφαλίζουν επίσης ότι η μάρκα παραμένει ορατή στα υψηλότερα επίπεδα του επαγγελματικού τένις.

Ο αντίκτυπος αυτών των ενώσεων διασημοτήτων στη δημοτικότητα του Lacoste δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί.

Όταν αγοράζετε ένα προϊόν Lacoste, δεν αγοράζετε απλώς ένα ρούχο – αλλά και για έναν τρόπο ζωής που υποστηρίζεται από μερικές από τις πιο θαυμαστές προσωπικότητες του κόσμου.

Περιορισμένες Εκδόσεις και Συνεργασίες

Στον γρήγορο κόσμο της μόδας, η δημιουργία μιας αίσθησης αποκλειστικότητας και επιθυμητότητας είναι ζωτικής σημασίας. Η Lacoste έχει χρησιμοποιήσει αριστοτεχνικά περιορισμένες εκδόσεις και συνεργασίες για να διατηρήσει την ελκυστικότητά της και να δημιουργήσει ενθουσιασμό γύρω από τη μάρκα.

Μία από τις πιο επιτυχημένες πρωτοβουλίες της Lacoste σε αυτό το πεδίο ήταν η εκστρατεία «Save Our Species».

Ξεκίνησε το 2018, αυτή η συνεργασία με τη Διεθνή Ένωση για τη Διατήρηση της Φύσης είδε τη Lacoste να αντικαταστήσει το εμβληματικό λογότυπο του κροκόδειλου με κεντημένες εικόνες ειδών που απειλούνται με εξαφάνιση.

Ο αριθμός των πόλο που παρήχθη για κάθε είδος αντιστοιχούσε στον αριθμό αυτού του είδους που έμεινε στη φύση.

Αυτή η έξυπνη καμπάνια όχι μόνο δημιούργησε εξαιρετικά πολυπόθητα προϊόντα περιορισμένης έκδοσης, αλλά και ευθυγράμμισε τη Lacoste με έναν σημαντικό σκοπό, ενισχύοντας την εικόνα της μάρκας.

Η Lacoste έχει επίσης αποτολμήσει στον κόσμο των συνεργασιών υψηλής μόδας. Το 2019, η μάρκα συνεργάστηκε με την GOLF le FLEUR, τη σειρά μόδας του ράπερ Tyler, the Creator.

Η συλλογή που προέκυψε, η οποία συνδύαζε την preppy αισθητική του Lacoste με το τολμηρό, πολύχρωμο στυλ του Tyler, ήταν ένα άμεσο χτύπημα, ξεπουλήθηκε γρήγορα και κέρδισε σημαντική προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης.

Μια άλλη αξιοσημείωτη συνεργασία ήταν με τον γαλλικό πολυτελή οίκο Hermès το 2018.

Αυτή η απροσδόκητη συνεργασία οδήγησε σε ένα μπλουζάκι πόλο περιορισμένης έκδοσης που συνδύαζε το κλασικό σχέδιο της Lacoste με τη διάσημη δεξιοτεχνία και τα υλικά της Hermès.

Το πόλο, το οποίο πωλήθηκε για πάνω από £ 400, εξαντλήθηκε γρήγορα, αποδεικνύοντας την ικανότητα του Lacoste να δραστηριοποιείται στην αγορά πολυτελείας.

Αυτές οι περιορισμένες εκδόσεις και συνεργασίες εξυπηρετούν πολλαπλούς σκοπούς. Δημιουργούν buzz γύρω από τη μάρκα, προσελκύοντας την προσοχή των μέσων ενημέρωσης και την αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Επιτρέπουν επίσης στη Lacoste να πειραματιστεί με την αισθητική της, ξεπερνώντας τα όρια διατηρώντας παράλληλα την βασική της ταυτότητα.

Ίσως το πιο σημαντικό, κάνει τα προϊόντα της Lacoste μοναδικά, φρέσκα και συναρπαστικά.

Προσαρμογή στις σύγχρονες τάσεις

Ενώ η διαρκής δημοτικότητα της Lacoste οφείλεται πολλά στα κλασικά σχέδια και την πλούσια κληρονομιά της, η ικανότητα της μάρκας να προσαρμόζεται στις σύγχρονες τάσεις ήταν εξίσου σημαντική.

Μία από τις πιο σημαντικές αλλαγές τα τελευταία χρόνια ήταν η άνοδος του athleisure – μια τάση που συνδυάζει αθλητικά ρούχα με καθημερινά, καθημερινά ρούχα.

Η Lacoste, με τις ρίζες της στα αθλητικά ρούχα, ήταν σε θέση να κεφαλαιοποιήσει αυτή την τάση.

Η μάρκα επέκτεινε τη σειρά Lacoste Sport, προσφέροντας υφάσματα απόδοσης και μοντέρνα σχέδια που απευθύνονται στον σύγχρονο, ενεργό καταναλωτή.

Το 2019, η Lacoste έκανε πάταγο στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού με μια συλλογή που επανασχεδιάστηκε τα κλασικά της κομμάτια μέσα από μια φακός streetwear.

Υπερμεγέθη μπλουζάκια πόλο, ανεμοθραύστες με χρώμα και ογκώδεις προπονητές ανέδειξαν την ικανότητα της Lacoste να μιλά σε ένα νεότερο κοινό, πιο μοντέρνο, χωρίς να χάνει τον ουσιαστικό χαρακτήρα του.

Η ψηφιακή καινοτομία έπαιξε επίσης βασικό ρόλο στη σύγχρονη εξέλιξη της Lacoste. Το 2018, η Lacoste κυκλοφόρησε μια εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας που επέτρεπε στους χρήστες να δοκιμάσουν και να αγοράσουν εικονικά προϊόντα από τη γραμμή ρούχων LCST της.

Μια άλλη από τις δημοφιλείς στιγμές της Lacoste ήταν η καμπάνια της μάρκας «Crocodile Inside», που ξεκίνησε το 2019, με σουρεαλιστικές, οπτικά εντυπωσιακές διαφημίσεις που εξερευνούσαν τη δυαδικότητα της ανθρώπινης φύσης.

Η αειφορία είναι ένας άλλος τομέας όπου η Lacoste έχει δείξει την προσαρμοστικότητά της. Αναγνωρίζοντας την αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για φιλική προς το περιβάλλον μόδα, η Lacoste έχει λάβει μέτρα για τη βελτίωση των περιβαλλοντικών της διαπιστευτηρίων.

Η έκκληση του Lacoste στους συνειδητοποιημένους καταναλωτές

Το ταξίδι αειφορίας της Lacoste κέρδισε δυναμική το 2018 με την έναρξη της εκστρατείας «Save Our Species».

Αν και ήταν πρωτίστως πρωτοβουλία για τη διατήρηση, αυτή η εκστρατεία σηματοδότησε επίσης την αυξανόμενη δέσμευση της Lacoste σε περιβαλλοντικά ζητήματα.

Ήταν ένας έξυπνος τρόπος για να ευθυγραμμιστεί το εμβληματικό λογότυπο κροκόδειλου της μάρκας με ευρύτερες ανησυχίες για τη βιοποικιλότητα και τη διατήρηση.

Με βάση αυτό, η Lacoste έχει αναλάβει συγκεκριμένες δεσμεύσεις για τη μείωση των περιβαλλοντικών της επιπτώσεων.

Το 2020, η μάρκα ανακοίνωσε τον στόχο της να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα κατά 15% έως το 2025. Αυτός ο στόχος καλύπτει όχι μόνο τις άμεσες δραστηριότητες της Lacoste, αλλά και την αλυσίδα εφοδιασμού της, επιδεικνύοντας μια ολιστική προσέγγιση στη βιωσιμότητα.

Ένα από τα πιο απτά αποτελέσματα αυτής της δέσμευσης ήταν η εισαγωγή πιο βιώσιμων προϊόντων.

Το Loop Polo, που κυκλοφόρησε το 2020, είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Κατασκευασμένο από 30% ανακυκλωμένες ίνες βαμβακιού και σχεδιασμένο για να είναι εύκολα ανακυκλώσιμο στο τέλος της ζωής του, το Loop Polo αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό βήμα προς την κυκλικότητα στη μόδα.

Η Lacoste εργάζεται επίσης για τη βελτίωση της βιωσιμότητας της ευρύτερης γκάμας προϊόντων της. Η μάρκα έχει δεσμευτεί να χρησιμοποιεί 100% πιστοποιημένο βαμβάκι έως το 2025 και έχει αυξήσει σταδιακά τη χρήση ανακυκλωμένου πολυεστέρα στα προϊόντα της.

Επιπλέον, η μάρκα εργάζεται για τη μείωση των απορριμμάτων στις παραγωγικές της διαδικασίες και έχει εφαρμόσει μέτρα εξοικονόμησης ενέργειας στα καταστήματα και τα γραφεία της.

Το 2019, η Lacoste εντάχθηκε στο Fashion Pact, έναν παγκόσμιο συνασπισμό εταιρειών μόδας και κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων που δεσμεύονται σε βασικούς περιβαλλοντικούς στόχους.

Αυτές οι προσπάθειες όχι μόνο μειώνουν τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της μάρκας, αλλά απευθύνονται επίσης σε όσους λαμβάνουν όλο και περισσότερο αποφάσεις αγοράς με βάση κριτήρια βιωσιμότητας.

Nostalgia and Tradition: Lacoste's Multigenerational Appeal

Για πολλούς, ο Lacoste προκαλεί μια αίσθηση νοσταλγίας. Ίσως είναι αναμνήσεις από το αγαπημένο μπλουζάκι πόλο ενός πατέρα ή αναμνήσεις εφηβικών χρόνων που πέρασε μιμούμενος τα preppy fashion icons.

Αυτή η συναισθηματική σύνδεση με το εμπορικό σήμα είναι ένας ισχυρός οδηγός αφοσίωσης.

Δεν είναι ασυνήθιστο να βρίσκουμε λάτρεις της Lacoste που φορούν τη μάρκα για δεκαετίες, μεταδίδοντας την αγάπη τους για το λογότυπο του κροκόδειλου στα παιδιά και τα εγγόνια τους.

Πάρτε, για παράδειγμα, την ιστορία του Kevin Charles, ενός 45χρονου δικηγόρου από το Λονδίνο. Αγόρασα το πρώτο μου πόλο Lacoste το 1975. θυμάται. «Ήταν μια στιγμή ενηλικίωσης. Τώρα, βλέπω τον εγγονό μου να φοράει Lacoste, και μου φέρνει τόσο όμορφες αναμνήσεις. Είναι σαν οικογενειακή παράδοση».

Αυτή η αίσθηση της παράδοσης ενισχύεται από τη συνεπή αισθητική του Lacoste. Ενώ η μάρκα έχει εξελιχθεί με τα χρόνια, έχει διατηρήσει μια ξεκάθαρη ταυτότητα με τις ρίζες της στην αθλητική της κληρονομιά και preppy στυλ.

Παράλληλα, η Lacoste έχει καταφέρει να αιχμαλωτίσει τη φαντασία των νεότερων γενεών.

Μέσω συνεργασιών με επωνυμίες streetwear, συνεργασιών με νεότερους αθλητές και διασημότητες και με ισχυρή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Lacoste έχει τοποθετηθεί ως μια μάρκα που είναι κληρονομιά και σύγχρονη.

Η ικανότητα της μάρκας να γεφυρώνει γενιές φάνηκε τέλεια στην καμπάνια της για την 85η επέτειο το 2018.

Με τίτλο «Timeless», η καμπάνια περιλάμβανε αρχειακές εικόνες μαζί με σύγχρονες φωτογραφίες, δείχνοντας πώς η Lacoste παρέμεινε σταθερή μέσα από την αλλαγή των εποχών και της μόδας.

Αυτή η απήχηση πολλών γενεών είναι ένας σημαντικός παράγοντας για τη διαρκή δημοτικότητα της Lacoste.

Συμπέρασμα

Όπως έχουμε εξερευνήσει σε όλο αυτό το άρθρο, η διαρκής δημοτικότητα του Lacoste δεν είναι αποτέλεσμα κάποιου μεμονωμένου παράγοντα, αλλά μάλλον μιας πολύπλοκης αλληλεπίδρασης διαφόρων στοιχείων.

Από την πλούσια κληρονομιά και το εμβληματικό της λογότυπο μέχρι τη δέσμευσή της στην ποιότητα και την ικανότητα προσαρμογής στις σύγχρονες τάσεις, η Lacoste έχει δημιουργήσει μια φόρμουλα επιτυχίας που έχει αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου.

Εξερευνήσαμε πώς η Lacoste κατάφερε να τιμήσει τις αθλητικές της ρίζες και να διατηρήσει την κλασική της αισθητική ενώ εξελίσσεται συνεχώς για να ανταποκρίνεται στις μεταβαλλόμενες ανάγκες και επιθυμίες.

Η στρατηγική χρήση συνεργασιών, περιορισμένων εκδόσεων και συνεργασιών διασημοτήτων από τη Lacoste συνέβαλε στη διατήρηση του buzz και της επιθυμίας γύρω από τη μάρκα.

Αυτή η ισορροπία επιτρέπει στη μάρκα να ελκύει τους μακροχρόνιους θαυμαστές της που εκτιμούν την κληρονομιά της, καθώς και τη νεότερη γενιά που αναζητά σύγχρονο στυλ.

Η δέσμευση της μάρκας στην ποιότητα κατασκευής ήταν ένας άλλος κρίσιμος παράγοντας για τη διαρκή δημοτικότητά της.

Επιπλέον, οι προσπάθειες της Lacoste στη βιωσιμότητα και η ικανότητά της να προσαρμόζεται στις σύγχρονες ανησυχίες έχουν εξασφαλίσει τη συνεχή συνάφειά της σε έναν κόσμο που αλλάζει.

Συμπερασματικά, η δημοτικότητα του Lacoste πηγάζει από την ικανότητά του να είναι πολλά πράγματα ταυτόχρονα: σπορ αλλά εκλεπτυσμένο, κλασικό αλλά μοντέρνο, φιλόδοξο αλλά προσβάσιμο.

Όσο η Lacoste συνεχίζει να εξισορροπεί την πλούσια κληρονομιά της με μια στραμμένη προς το μέλλον προσέγγιση, η δημοτικότητά της είναι πιθανό να διαρκέσει για πολλά χρόνια.

Styling Beyond Lacoste

Η αγορά της μάρκας Lacoste είναι απλώς ένα μικρό βήμα για να ντυθείτε σαν ένας επιτυχημένος άνδρας με αυτοπεποίθηση.

Η πραγματική πολυπλοκότητα έγκειται στο να γνωρίζετε ακριβώς ποια ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ Lacoste συμπληρώνουν το σχήμα του σώματός σας, το δέρμα, τα μάτια και τα χρώματα των μαλλιών σας, για να επιλέξετε ανά περίσταση, τοποθεσία και τρόπο ζωής.

Το πρώτο βήμα είναι να βρείτε το σχήμα του σώματός σας και το πιο κολακευτικό χρώμα για εσάς.

Γνωρίστε το σχήμα του σώματός σας

Διαφορετικά προϊόντα Lacoste κολακεύουν διαφορετικά σώματα, γι' αυτό ανακαλύψτε το σχήμα του σώματός σας τώρα παίρνοντας το δωρεάν μας Κουίζ σχήματος σώματος για άνδρες.

Προσδιορίστε τα καλύτερα χρώματα σας

Η Lacoste προσφέρει μεγάλη γκάμα χρωμάτων, αλλά όχι κάθε απόχρωση θα συμπληρώσει το φυσικό σας χρώμα, γι' αυτό ανακαλύψτε τα ιδανικά σας χρώματα με τα δωρεάν εποχιακό χρωματικό κουίζ για άνδρες.

Στη συνέχεια, μάθετε πώς να ντύνεστε ανά περίσταση, τοποθεσία, εποχή, ακόμη και ώρα της ημέρας.

Φόρεμα για την περίσταση

Η κατανόηση του τρόπου επιλογής και στυλ ρούχων Lacoste και ανάμειξής τους με άλλες μάρκες, ανά περίσταση, εποχή και τοποθεσία είναι ζωτικής σημασίας. Από περιστασιακά Σαββατοκύριακα έως επίσημες εκδηλώσεις, κάθε περίσταση απαιτεί μια μοναδική προσέγγιση στο στυλ.

Για να εξοικονομήσετε χρόνο, πονοκεφάλους, ακόμα και χρήματα, επικοινωνήστε τώρα με τους ειδικούς στυλίστες του The VOU.

Λάβετε συμβουλές από ειδικούς για το στυλ

Για να μάθετε ποια ρούχα και στυλ Lacoste να φορέσετε, σκεφτείτε να ζητήσετε επαγγελματική βοήθεια.

Πάρτε την περιεκτική μας ανάλυση στυλ μόδας για άνδρες, και αφήστε τους ειδικούς στυλίστες μας να σας καθοδηγήσουν στην επιλογή και την επιμέλεια αντικειμένων με το μέγιστο αποτέλεσμα σε μια ντουλάπα που επικοινωνεί με επιτυχία και κομψότητα.

Θυμηθείτε ότι το να έχετε Lacoste δεν αρκεί για να φαίνεστε όμορφα – το να φαίνεστε κομψό, πλούσιο και επιτυχημένο είναι να επιλέξετε και να ταιριάξετε στην τελειότητα.

Με αυτά τα εργαλεία και την καθοδήγηση των ειδικών, δεν θα φορέσετε απλώς τη μάρκα - θα την κατακτήσετε, δημιουργώντας μια γκαρνταρόμπα που αντικατοπτρίζει πραγματικά ένα μοναδικό γούστο μόδας και πολλά επιτεύγματα.

Lacoste Παρόμοια άρθρα

• Η Lacoste εξακολουθεί να θεωρείται πολυτελές εμπορικό σήμα;
• Γιατί είναι τόσο ακριβό το Lacoste;
• Αξίζουν την τιμή τα παπούτσια Lacoste;
• Πώς να φορέσετε το μπλουζάκι πόλο Lacoste