Γιατί είναι τόσο ακριβό το Brioni; Η αλήθεια πίσω από την τιμή της πολυτέλειας

Με κοστούμια που συχνά αγγίζουν τα 6,500 δολάρια (περίπου 5,000 λίρες) και επιλογές κατά παραγγελία που εκτοξεύονται σε πενταψήφια επίπεδα, είναι φυσικό να αναρωτηθούμε: Γιατί είναι τόσο ακριβό το Brioni;

Ως ειδικός στη μόδα με πάνω από τρεις δεκαετίες στον κλάδο, έχω παρακολουθήσει την ανάβαση της Brioni με ένα μείγμα δέους και σκεπτικισμού.

Σήμερα, θα ξεδιαλέξουμε τα νήματα της τιμολόγησης αυτής της μάρκας πολυτελείας για να προσδιορίσουμε εάν το κόστος αντικατοπτρίζει πραγματικά την αξία.

Το άυλο κόστος της κληρονομιάς του Brioni

Η ιστορία του Brioni ξεκινά το 1945 όταν οι ράφτες Nazareno Fonticoli και Gaetano Savini άνοιξαν ένα μικρό ατελιέ στη Ρώμη.

Γρήγορα απέκτησαν τη φήμη για την άψογη δεξιοτεχνία και τα καινοτόμα σχέδια.

Μέχρι τη δεκαετία του 1950, η Brioni ντυνόταν με δικαιώματα του Χόλιγουντ και μάλιστα αληθινά δικαιώματα.

Ωστόσο, η κληρονομιά από μόνη της δεν δικαιολογεί τις αστρονομικές τιμές.

Πολλοί αξιοσέβαστοι οίκοι ραπτικής, όπως ο Henry Poole & Co (εκτίμηση 1806), προσφέρουν ειδικά προσαρμοσμένα κοστούμια που ξεκινούν από περίπου 5,000 £—συγκρίσιμα με τα έτοιμα ρούχα της Brioni.

Ενώ η ιστορία του Brioni προσθέτει κρυφά στοιχεία, είναι σαφές ότι πρέπει να κοιτάξουμε πέρα ​​από την κληρονομιά για να κατανοήσουμε την πλήρη εικόνα της τιμολόγησής του.

Ποιότητα υφάσματος Brioni's

Η Brioni υπερηφανεύεται που χρησιμοποιεί μερικά από τα καλύτερα υφάσματα στον κόσμο. σούπερ μαλλί της δεκαετίας του 180, σπάνια βικούνια, ακόμα και υφάσματα αναμεμειγμένα με χρυσές ή πλατίνα κλωστές. Αυτά τα υφάσματα μπορεί να κοστίζουν πάνω από 1,000 £ ανά μέτρο.

Για να το θέσουμε αυτό σε προοπτική, ένα υψηλής ποιότητας μαλλί για ένα κοστούμι κατά παραγγελία από έναν σεβαστό Ράφτης Savile Row μπορεί να κοστίσει 200-300 £ ανά μέτρο.

Η επιλογή του υφάσματος της Brioni συμβάλλει στην τιμή, αλλά αξίζει να σημειωθεί ότι οι φθίνουσες αποδόσεις ξεκινούν σε ένα συγκεκριμένο σημείο.

Η διαφορά μεταξύ σούπερ 150 και σούπερ 180 μαλλί, για παράδειγμα, είναι αμελητέα σε όλους εκτός από το πιο απαιτητικό μάτι.

 Χειροτεχνία και Ράφτη

Η Brioni ισχυρίζεται ότι κάθε κοστούμι απαιτεί έως και 220 βήματα και πάνω από 22 ώρες χειροτεχνίας.

Αν και το επίπεδο δεξιοτεχνίας της Brioni είναι όντως εντυπωσιακό, δεν είναι μοναδικό στον κόσμο της υψηλής ποιότητας ραπτικής.

Ένα πλήρως προσαρμοσμένο κοστούμι από έναν κορυφαίο ράφτη του Λονδίνου ή του Ναπολιτάνου μπορεί να περιλαμβάνει παρόμοιες, αν όχι περισσότερες, ώρες χειροτεχνίας.

Αυτό που ξεχωρίζει το Brioni είναι η εφαρμογή αυτών των τεχνικών σε έτοιμα ενδύματα.

Η μάρκα προσφέρει ουσιαστικά κατασκευή σε επίπεδο παραγγελίας σε ρούχα εκτός ραφιού.

The Bespoke Process of Brioni

Η κατά παραγγελία υπηρεσία της Brioni, η οποία μπορεί να ωθήσει τις τιμές στα βόρεια των 30,000 λιρών, περιλαμβάνει πολλαπλά εξαρτήματα και εκατοντάδες ώρες εργασίας.

Η διαδικασία είναι αναμφίβολα πολυτελής, με τους πελάτες να αντιμετωπίζουν μια VIP εμπειρία από την αρχή μέχρι το τέλος.

Είναι όμως αυτό το επίπεδο εξυπηρέτησης απαραίτητο για ένα κοστούμι που ταιριάζει; Πολλοί θα υποστηρίξουν ότι όχι. Οι ράφτες Savile Row επιτυγχάνουν εξαιρετικά αποτελέσματα με λιγότερα εξαρτήματα και σε χαμηλότερες τιμές.

Το επιπλέον κόστος στο Brioni φαίνεται να αφορά τόσο την εμπειρία VIP όσο και το τελικό προϊόν.

Περιορισμένη διαθεσιμότητα

Η Brioni παράγει έναν σχετικά μικρό αριθμό ενδυμάτων κάθε χρόνο, κάτι που φυσικά ανεβάζει τις τιμές.

Η μάρκα ισχυρίζεται ότι αυτό οφείλεται στη χρονοβόρα φύση της διαδικασίας παραγωγής τους.

Ωστόσο, πρέπει να εξετάσουμε εάν αυτή η έλλειψη είναι εντελώς απαραίτητη ή εν μέρει μια στρατηγική μάρκετινγκ.

Οι μάρκες πολυτελείας συχνά περιορίζουν τεχνητά την προσφορά για να διατηρήσουν την αποκλειστικότητα και να δικαιολογήσουν υψηλές τιμές.

Ενώ η παραγωγή της Brioni είναι πραγματικά έντασης εργασίας, ο βαθμός στον οποίο αυτό επηρεάζει τη διαθεσιμότητα - και επομένως την τιμή - είναι συζητήσιμος.

Σύλλογοι Διασήμων

Η σχέση της Brioni με τις διασημότητες ξεπερνά το απλό ξεσκαρτάρισμα. Η μάρκα έχει ευθυγραμμιστεί στρατηγικά με προσωπικότητες με επιρροή, συχνά προσαρμόζοντας το κόκκινο χαλί και τις εμφανίσεις τους στην οθόνη.

Για παράδειγμα, ο Τζέιμς Μποντ, τον οποίο υποδύθηκε ο Πιρς Μπρόσναν, φορούσε κοστούμια Brioni σε τέσσερις ταινίες από το 1995 έως το 2002.

Στο «GoldenEye» (1995), ο Μπρόσναν φόρεσε ένα μπλε ναυτικό κοστούμι Brioni κατά τη διάρκεια της εμβληματικής σκηνής του καζίνο, το οποίο βοήθησε να εδραιωθεί η σχέση της μάρκας με την εκλεπτυσμένη αρρενωπότητα.

Η Brioni παρείχε 154 ενδύματα για το "Die Another Day" (2002), συμπεριλαμβανομένων σμόκιν, κοστούμια, δερμάτινα μπουφάν, ακόμη και μπλουζάκια πόλο, αποδεικνύοντας την ευελιξία της μάρκας.

Πιο πρόσφατα, ο Ντάνιελ Κρεγκ φόρεσε ένα μαύρο σμόκιν Brioni στην παγκόσμια πρεμιέρα του «Spectre» το 2015. Αν και δεν φορέθηκε στην ίδια την ταινία, αυτή η υψηλού προφίλ εμφάνιση ενίσχυσε τη σύνδεση του Μπριόνι με τον Μποντ.

Τα κόκκινα χαλιά του Χόλιγουντ έχουν δει πολλές στιγμές Brioni. Στα Βραβεία Χρυσής Σφαίρας 2020, ο Μπραντ Πιτ παρέλαβε το βραβείο του καλύτερου δεύτερου ανδρικού ρόλου φορώντας ένα κλασικό σμόκιν Brioni.

Αυτή η εμφάνιση ήταν μέρος μιας ευρύτερης εταιρικής σχέσης. Ο Pitt έγινε επίσημος πρεσβευτής της μάρκας το 2019, συμμετέχοντας στην καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2020 με τίτλο «Tailoring Legends».

Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτοί οι σύνδεσμοι διασημοτήτων έχουν σημαντικό κόστος για την Brioni.

Η μάρκα φέρεται να ξοδεύει εκατομμύρια ετησίως σε συνεργασίες διασημοτήτων και τοποθετήσεις στο κόκκινο χαλί. Για παράδειγμα, η πολυετής συμφωνία με τον Μπραντ Πιτ εκτιμήθηκε ότι αξίζει πάνω από 5 εκατομμύρια δολάρια.

Ενώ αυτές οι συσχετίσεις αναμφίβολα αναβαθμίζουν το προφίλ της Brioni, συμβάλλουν επίσης στις υψηλές τιμές της μάρκας.

Διαρκούν πραγματικά περισσότερο τα κοστούμια Brioni;

Οι υποστηρικτές του Brioni υποστηρίζουν συχνά ότι η υψηλή τιμή δικαιολογείται από τη μακροζωία των ενδυμάτων.

Υπάρχει αλήθεια σε αυτό - ένα καλοφτιαγμένο κοστούμι μπορεί να διαρκέσει δεκαετίες με την κατάλληλη φροντίδα. Ωστόσο, αυτό το επιχείρημα έχει τα όριά του.

Πρώτον, οποιοδήποτε κοστούμι στην τιμή των £2,000+ θα πρέπει να διαρκέσει πολλά χρόνια εάν συντηρηθεί καλά.

Η διαφορά στη μακροζωία μεταξύ ενός κοστουμιού Brioni των 5,000 λιρών και ενός κοστουμιού 2,500 λιρών από μια αξιοσέβαστη μάρκα είναι πιθανότατα ελάχιστη.

Δεύτερον, η μόδα αλλάζει. Ενώ τα κλασικά στυλ της Brioni μπορεί να παραμείνουν επίκαιρα, είναι αμφίβολο να πληρώσετε ένα ασφάλιστρο για μακροζωία σε κομμάτια πιο ευαίσθητα στις τάσεις.

Το Brioni Ως Σύμβολο Κατάστασης

Ας είμαστε ειλικρινείς - ένα σημαντικό μέρος της τιμής του Brioni είναι για το ίδιο το όνομα.

Φορώντας Brioni σηματοδοτεί όχι μόνο εκλεπτυσμένη γεύση, αλλά και σημαντικό πλούτο.

Για πολλούς πελάτες, αυτό είναι ακριβώς το ζητούμενο.

Ωστόσο, αξίζει να εξετάσετε αν αυτή η κατάσταση αξίζει το premium.

Σε πολλούς κύκλους, ένα όμορφα προσαρμοσμένο κοστούμι από μια λιγότερο επιδεικτική μάρκα μπορεί να κερδίσει περισσότερο σεβασμό από μια προφανώς ακριβή ετικέτα σχεδιαστή.

Αξίζει το Brioni;

Αφού αναλύσουμε τους διάφορους παράγοντες που συμβάλλουν στις υψηλές τιμές της Brioni, φτάνουμε στο κρίσιμο ερώτημα: αξίζει τον κόπο;

Πλεονεκτήματα:
– Εξαιρετικής ποιότητας υλικά και δεξιοτεχνία
– Το κύρος και η θέση που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα
– Δυνατότητα για ρούχα μεγάλης διάρκειας
– Πολυτελείς αγορές και εξατομικευμένες εμπειρίες

Μειονεκτήματα:
– Σημαντικά υψηλότερες τιμές από συγκρίσιμη ποιότητα από άλλες μάρκες
– Πληρώνοντας ένα ασφάλιστρο για την επωνυμία και το μάρκετινγκ
– Μειωμένες αποδόσεις σε ορισμένα πολυτελή χαρακτηριστικά
– Δυνατότητα εμφάνισης επιδεικτικών παρά καλόγουστων

Για εκείνους που δίνουν προτεραιότητα στη χειροτεχνία πάνω απ' όλα, υπάρχουν πιθανώς καλύτερες αξίες να βρεθούν αλλού.

Ωστόσο, για άτομα που αναζητούν έναν συνδυασμό ποιότητας, κύρους και εμπειρίας πολυτέλειας -και για τα οποία τα χρήματα δεν αποτελούν αντικείμενο- η Brioni μπορεί κάλλιστα να αξίζει την επένδυση.

Πώς η Brioni ανταποκρίνεται σε άλλες μάρκες πολυτελείας

Ας συγκρίνουμε το Brioni με άλλες μάρκες ανδρικών ενδυμάτων πολυτελείας, εξετάζοντας τις τιμές, την ποιότητα και τη θέση τους.

Η Kiton, μια άλλη υπερπολυτελής ιταλική μάρκα, προσφέρει κοστούμια σε παρόμοια σημεία τιμής με το Brioni.

Ένα έτοιμο κοστούμι Kiton κυμαίνεται συνήθως από 5,000 £ έως 7,000 £, συγκρίσιμο με το εύρος 5,000 £ έως 10,000 £ της Brioni.

Και οι δύο μάρκες χρησιμοποιούν εξαιρετικά υψηλής ποιότητας υφάσματα, που συχνά προέρχονται από τα ίδια εργοστάσια.

Απασχολούν παρόμοιο αριθμό ωρών ραψίματος στο χέρι ανά ένδυμα (η Kiton ισχυρίζεται έως και 25 ώρες, ενώ η Brioni αναφέρει 22).

Και οι δύο διατηρούν παραγωγή μικρής κλίμακας στην Ιταλία, συμβάλλοντας σε υψηλότερο κόστος.

Ωστόσο, διαφέρουν θεμελιωδώς στο στυλ τους. Το Kiton τείνει προς μια πιο απαλή, πιο ναπολιτάνικη σιλουέτα, ενώ η Brioni προσφέρει μια πιο δομημένη, ρωμαϊκή κοπή.

Το Ermenegildo Zegna, αν και εξακολουθεί να είναι μια μάρκα πολυτελείας, γενικά έρχεται σε χαμηλότερη τιμή.

Τα κορυφαία έτοιμα κοστούμια τους κυμαίνονται συνήθως από 2,500 £ έως 4,000 £.

Αυτή η διαφορά τιμής μπορεί να αποδοθεί στη μεγαλύτερης κλίμακας παραγωγή της μάρκας, στη λιγότερη έμφαση στη χειροποίητη εργασία (αν και εξακολουθεί να είναι υψηλής ποιότητας κατασκευή) και σε ένα ευρύτερο φάσμα ποιοτήτων υφάσματος, συμπεριλαμβανομένων πιο προσιτών επιλογών.

Παρά τη χαμηλότερη τιμή, η Zegna είναι γνωστή για τα καινοτόμα υφάσματα και το μοντέρνο στυλ, συχνά ελκυστικό σε μια ελαφρώς νεότερη δημογραφική ομάδα από την Brioni.

Ο Tom Ford, ένας πιο πρόσφατος εισερχόμενος στα πολυτελή ανδρικά ρούχα, τοποθετείται μεταξύ Zegna και Brioni στην τιμολόγηση. Ένα τυπικό κοστούμι Tom Ford κυμαίνεται από 3,500 £ έως 5,500 £.

Η μάρκα προσφέρει ένα ξεχωριστό στιλ, με στυλ, υψηλής ποιότητας ιταλική κατασκευή, αν και με λιγότερη έμφαση στη χειροποίητη εργασία από την Brioni, και ισχυρούς συσχετισμούς διασημοτήτων και παρουσία στις πασαρέλες.

Σε σύγκριση με το Brioni, ο Tom Ford βασίζεται περισσότερο σε εκρηκτικά σχέδια παρά στην παραδοσιακή δεξιοτεχνία, εξ ου και η χαμηλότερη τιμή.

Σε επίπεδο παραγγελίας, το Brioni αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από τα παραδοσιακά ραφεία.

Ένα κοστούμι κατά παραγγελία από την Gieves & Hawkes ή το Huntsman στο Savile Row θα ξεκινά συνήθως από περίπου 5,000 £ έως 6,000 £, δυνητικά αυξανόμενο σε £ 10,000 ή περισσότερο για τα καλύτερα υφάσματα.

Αυτό είναι συχνά λιγότερο από τις προσφορές κατά παραγγελία της Brioni, οι οποίες μπορούν εύκολα να ξεπεράσουν τις 30,000 £.

Η διαφορά τιμής εδώ είναι εντυπωσιακή, δεδομένου ότι το Savile Row κατά παραγγελία περιλαμβάνει πολλαπλά εξαρτήματα και ένα σχέδιο ειδικά για τον πελάτη, εξ ολοκλήρου χειροποίητη κατασκευή, που συχνά υπερβαίνει τις 50 ώρες εργασίας και πρόσβαση στα ίδια υφάσματα υψηλής ποιότητας που χρησιμοποιεί η Brioni.

Το premium για το Brioni σε αυτή την περίπτωση φαίνεται να πηγάζει περισσότερο από το κύρος της μάρκας και την πολυτελή εξυπηρέτηση παρά από την ανώτερη δεξιοτεχνία.

Στην ουσία, ενώ η ποιότητα του Brioni είναι αναμφίβολα υψηλή, οι τιμές του βρίσκονται στην κορυφή της αγοράς πολυτελείας.

• Επωνυμίες όπως η Kiton ταιριάζουν με αυτήν την τιμολόγηση, προσφέροντας παρόμοια ποιότητα και αποκλειστικότητα.
• Άλλοι, όπως η Zegna και ο Tom Ford, προσφέρουν πολυτέλεια σε κάπως πιο προσιτή τιμή, προσαρμόζοντας τις μεθόδους παραγωγής τους ή την τοποθέτηση της επωνυμίας τους.
• Οι παραδοσιακοί ράφτες κατά παραγγελία προσφέρουν συχνά συγκρίσιμη (ή δυνητικά ανώτερη) ποιότητα σε χαμηλότερες τιμές, αλλά χωρίς την παγκόσμια αναγνώριση της μάρκας Brioni.

Λήψη τεκμηριωμένης απόφασης για την αξία του Brioni

Οι υψηλές τιμές της Brioni πηγάζουν από έναν συνδυασμό γνήσιας ποιότητας, κύρους μάρκας και έξυπνου μάρκετινγκ.

Αν και η δεξιοτεχνία είναι αναμφίβολα εξαιρετική, πολλά από αυτά που πληρώνετε είναι το όνομα και η εμπειρία.

Για όσους αναζητούν την επιτυχία και τη φινέτσα μέσα από το ντύσιμό τους, το Brioni προσφέρει μια συντόμευση – αν και ακριβή.

Ωστόσο, ο πραγματικά απαιτητικός κύριος μπορεί να βρει ίση ή μεγαλύτερη ικανοποίηση εξερευνώντας κατά παραγγελία επιλογές από λιγότερο φανταχτερούς, αλλά εξίσου ικανούς, ράφτες.

Ωστόσο, να θυμάστε ότι το αληθινό στυλ ξεπερνά τις τιμές και τις ετικέτες των σχεδιαστών. Είτε επιλέξετε να επενδύσετε στο Brioni είτε να εξερευνήσετε άλλους δρόμους εκλεπτυσμένων ανδρικών ενδυμάτων, αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι πώς θα κουβαλήσετε τον εαυτό σας.

Εάν σας ιντριγκάρει ο κόσμος της μόδας υψηλής τεχνολογίας, αλλά δεν είστε σίγουροι για την πλοήγηση στην πολυπλοκότητά του, δεν είστε μόνοι.

Πολλοί από τους αναγνώστες μας έχουν βρεθεί σε αυτό το σταυροδρόμι. Αυτός ακριβώς είναι ο λόγος που έχουμε αναπτύξει μια σειρά εργαλείων για να σας καθοδηγήσουμε στο ταξίδι σας στην τέχνη.

Γιατί να μην ξεκινήσετε παίρνοντας το δικό μας κουίζ ελεύθερου στυλ? Είναι ένας γρήγορος, συναρπαστικός τρόπος για να αποκτήσετε γνώσεις για εσάς προσωπική αισθητική και λάβετε προσαρμοσμένες συστάσεις.

Για όσους είναι έτοιμοι να ανεβάσουν το στυλ τους στο επόμενο επίπεδο, το δικό μας προσαρμοσμένα πακέτα styling προσφέρετε εξατομικευμένη καθοδήγηση από έμπειρους συμβούλους μόδας.

Μπορούν να σας βοηθήσουν να πάρετε τεκμηριωμένες αποφάσεις για επενδύσεις πολυτελείας όπως το Brioni, ή να ανακαλύψετε εξίσου κομψές εναλλακτικές που ευθυγραμμίζονται με τα μοναδικά γούστα και τον προϋπολογισμό σας.