Η γρήγορη μόδα είναι ο καταλύτης της σύγχρονης μόδας, εστιάζοντας ακατάπαυστα στις τελευταίες τάσεις της μόδας, στην ταχεία κατασκευή και στις ευέλικτες αλυσίδες εφοδιασμού.
Περισσότερο από έναν αυτόματο τρόπο κατασκευής και λιανικής πώλησης ρούχων, υποδημάτων και αξεσουάρ, η γρήγορη μόδα επηρεάζει τη βιομηχανία σε όλα τα επίπεδα, από το σχέδιο μέχρι τις εποχές και το τελευταίες τάσεις.
Σε αυτόν τον περιεκτικό οδηγό, θα εξηγήσουμε τη γρήγορη μόδα και τις θετικές της πτυχές, όπως η «μόδα για όλους» και οι αρνητικές της πτυχές, όπως η ρύπανση, η σπατάλη και η σύγχρονη δουλεία.
Θα εξερευνήσουμε τη διαφορά μεταξύ της γρήγορης μόδας, έτοιμο να φορεθεί, να haute couture και ολοκληρώστε με τις δέκα χειρότερες εταιρείες fast-fashion.
Τι είναι το Fast Fashion;
Η γρήγορη μόδα είναι α επιχειρηματικό μοντέλο μόδας στα οποία τα σχέδια μόδας μετακινούνται από τις πασαρέλες στα καταστήματα λιανικής μόδας στις πιο προσιτές τιμές στο συντομότερο δυνατό χρόνο.
Το επιχειρηματικό μοντέλο Fast-Fashion ξεκινά με κολοσσούς κατασκευής ρούχων που παρακολουθούν τις αναδυόμενες τάσεις της μόδας και τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των αγοραστών.
Χάρη σε αυτές τις ιδέες, τις στενές σχέσεις με τους προμηθευτές και τις βελτιωμένες αλυσίδες εφοδιασμού, τα προϊόντα δημιουργούνται και παραδίδονται με απίστευτες ταχύτητες.
Zara, για παράδειγμα, χρειάζονται το πολύ 15 ημέρες για να μεταφερθεί ένα σχέδιο από το concept στα καταστήματα λιανικής.
Ορισμοί Γρήγορων Μόδας
Αρκετοί ορισμοί γρήγορης μόδας περιγράφουν την έννοια, ο καθένας με ελαφρώς διαφορετικές λήψεις:
- "Η γρήγορη μόδα είναι φθηνά ρούχα που παράγονται γρήγορα από λιανοπωλητές μαζικής αγοράς, ανταποκρινόμενοι στις τελευταίες τάσεις."- Γλώσσες της Οξφόρδης.
- «Η γρήγορη μόδα είναι μια προσέγγιση στο σχεδιασμό, τη δημιουργία και το μάρκετινγκ ρούχων που δίνει έμφαση στη γρήγορη και φθηνή διάθεση των τάσεων της μόδας στους καταναλωτές». - Merriam-Webster.
- «Η γρήγορη μόδα είναι ο όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει σχέδια ρούχων που μετακινούνται γρήγορα από την πασαρέλα στα καταστήματα για να επωφεληθούν από τις τάσεις». - Investopedia.
- «Η γρήγορη μόδα έχει τρία κύρια στοιχεία από την οπτική γωνία του καταναλωτή: φθηνή, μοντέρνα και μίας χρήσης». - Υγιής Άνθρωπος.
- «Η γρήγορη μόδα είναι φθηνά, μοντέρνα ρούχα που δοκιμάζουν ιδέες από την πασαρέλα ή την κουλτούρα των διασημοτήτων και τα μετατρέπουν σε ρούχα σε καταστήματα με ιλιγγιώδη ταχύτητα για να ανταποκριθούν στη ζήτηση των καταναλωτών». - Καλό σε σένα.
- «Η γρήγορη μόδα είναι μια μέθοδος σχεδίασης, κατασκευής και μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στην ταχεία παραγωγή μεγάλων ποσοτήτων ρούχων. Η παραγωγή ενδυμάτων χρησιμοποιεί αντιγραφή τάσεων και υλικά χαμηλής ποιότητας για να φέρει στο κοινό φθηνά στυλ». - Το Καλό Εμπόριο.
Η προέλευση της γρήγορης μόδας
Η προέλευση της Γρήγορης Μόδας ανάγεται στη μεταποιητική άνθηση μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο και στην κουλτούρα του «πετάγματος» που κέρδισε την προβολή στη δεκαετία του 1960.
Επωνυμίες όπως η Zara και η H&M βελτίωσαν αυτήν την προσέγγιση στα τέλη του 20ου και στις αρχές του 21ου αιώνα, επιταχύνοντας τον ρυθμό του κύκλου της μόδας.
Σύμφωνα με την Grand View Research, η αγορά fast-fashion αναμένεται να φτάσει τα 43.6 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2029, αυξάνοντας με CAGR 5.5% από το 2022 έως το 2029.
Fast Fashion vs Ready-to-Wear vs Haute Couture
Η Fast Fashion δίνει προτεραιότητα στην προσιτή τιμή και την άμεση διαθεσιμότητα, αλλά εγείρει ερωτήματα σχετικά με την ποιότητα και την ηθική.
Από την άλλη πλευρά, το Ready-to-Wear καταλαμβάνει τη μέση λύση προσφέροντας ρούχα υψηλότερης ποιότητας σε μέτριες τιμές.
Τέλος, η Haute Couture αντιπροσωπεύει την κορυφή της δεξιοτεχνίας και της αποκλειστικότητας, αλλά σε μια τιμή που μόνο λίγοι εκλεκτοί μπορούν να αντέξουν οικονομικά.
Τα 4 βασικά προβλήματα της Fast Fashion
Το επιχειρηματικό μοντέλο fast-fashion προκαλεί προβλήματα, όπως οι συνθήκες εργασίας που μοιάζουν σύγχρονη δουλεία ή τη χρήση τοξικών βαφές και μη βιώσιμα υλικά, δημιουργία βουνά απορριμμάτων και ρύπανσης.
Από όλα τα προβλήματα που προκαλεί η γρήγορη μόδα, τέσσερα είναι υψίστης σημασίας, επηρεάζοντας εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
1. Ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων
Η κλοπή σχεδίων βρίσκεται στον πυρήνα του επιχειρηματικού μοντέλου fast-fashion.
Το επιχειρηματικό μοντέλο γρήγορης μόδας ξεκινά εδώ, με τις πιο δημοφιλείς μάρκες γρήγορης μόδας να αντιγράφουν στυλ και σχέδια.
«Σήμερα, οποιοσδήποτε, οπουδήποτε, θα μπορούσε να εντοπίσει ένα φρέσκο στυλ, να το αντιγράψει και να το πουλήσει, χωρίς συνέπειες ή να χρειάζεται να ακολουθήσει την κλασική ιεραρχία της μόδας», – Rebecca Minkoff.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν επιταχύνει το μοντέλο γρήγορης μόδας διευκολύνοντας τις μάρκες γρήγορης μόδας να «κλέβουν φρέσκες εμφανίσεις που πουλάνε».
Όποτε μια διασημότητα ή ένας fashion influencer παρουσιάζει ένα μοναδικό κομμάτι σχεδιαστή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αντιγράφουν το look των κατασκόπων της μόδας και το στέλνουν για έγκριση.
Σε σύγκριση με μια ετικέτα σχεδιαστή, η οποία απαιτεί πέντε έως έξι μήνες για να σχεδιάσει, να κατασκευάσει και να λανσάρει μια νέα συλλογή, οι επωνυμίες γρήγορης μόδας αντιγράφουν το ίδιο στυλ και το αποθηκεύουν σε λιγότερο από ένα μήνα.
Γρήγορη αντιγραφή, μαζική κατασκευή και αποστολή σε όλο τον κόσμο, οι γίγαντες της γρήγορης μόδας εμπορεύονται τα πιο πρόσφατα σχέδια πριν το κάνουν οι αρχικοί δημιουργοί.
Ακόμη χειρότερα, καθώς πολλές εταιρείες γρήγορης μόδας στοχεύουν στο ίδιο σχέδιο, ο αρχικός δημιουργός χάνεται.
2. Σύγχρονη Σκλαβιά
Ενώ οι εργαζόμενοι σε ένδυμα αμείβονται πολύ κάτω από τον κατώτατο μισθό, οι εταιρείες ταχείας μόδας όπως το Topshop και η Fashion Nova κερδίζουν εκατομμύρια από τη μαζική παραγωγή φθηνών ρούχων.
Στο ντοκιμαντέρ Το πραγματικό κόστος, η συγγραφέας και δημοσιογράφος Lucy Siegle το συνόψισε τέλεια:
«Η γρήγορη μόδα δεν είναι δωρεάν. Κάποιος κάπου πληρώνει».
Το πραγματικό κόστος της γρήγορης μόδας αποκαλύφθηκε το 2013 όταν το Rana Plaza – ένα συγκρότημα κατασκευής ρούχων στο Μπαγκλαντές – κατέρρευσε, σκοτώνοντας πάνω από 1,000 εργάτες.
Κάθε ρούχο, ένδυμα, υπόδηση, αξεσουάρ και ένδυση, από την παραγωγή μέχρι το λιανικό εμπόριο μόδας, επιλέγεται μέσω του φακού της μείωσης του κόστους.
Σύμφωνα με μια έρευνα του Έλεγχος μόδας, το 93% των εμπορικών σημάτων fast-fashion που ερευνήθηκαν αποτυγχάνουν να πληρώσουν στους εργάτες ενδυμάτων τον ελάχιστο μισθό διαβίωσης.
Το ανθρώπινο κόστος της γρήγορης μόδας είναι τεράστιο. επηρεάζει τους εργάτες ενδυμάτων που εργάζονται σε κακές συνθήκες και ακόμη και σε επικίνδυνα περιβάλλοντα με χαμηλούς μισθούς χωρίς τα πιο βασικά ανθρώπινα δικαιώματα.
Από αγρότες μέχρι εργάτες εργοστασίων, οι άνθρωποι με γρήγορους ρυθμούς εκτίθενται σε τοξικές χημικές ουσίες και βάναυσες συνθήκες εργασίας που καταστρέφουν τη σωματική και ψυχική υγεία τους, όπως τονίζεται από το ντοκιμαντέρ «The True Cost. ”
Οι μάρκες γρήγορης μόδας έχουν μεταφέρει την παραγωγή στις αναπτυσσόμενες χώρες για να διατηρήσουν το κόστος κατασκευής σε χαμηλά επίπεδα.
Αν και είναι εξαιρετικά ανήθικο και απάνθρωπο, η παιδική εργασία και η σύγχρονη δουλεία δεν βρίσκονται πλέον στο επίκεντρο, επιτρέποντας στους γίγαντες της γρήγορης μόδας να λειτουργούν χωρίς να ελέγχονται από τα μέσα ενημέρωσης.
Επιβλαβείς χημικές ουσίες όπως η βενζοθειαζόλη – που είναι γνωστό ότι προκαλούν διάφορους τύπους καρκίνου και ασθένειες του αναπνευστικού – χρησιμοποιούνται από εταιρείες γρήγορης μόδας.
Σύμφωνα με το Environmental Health Journal, η βαφή υφασμάτων γρήγορης μόδας που απορρίπτεται στα τοπικά ύδατα περιέχει βαρέα μέταλλα που επηρεάζουν αρνητικά την υγεία των εργαζομένων, των ζώων και των κατοίκων της περιοχής.
Εάν δεν σκοτωθούν από έκθεση σε χημικά, οι εργαζόμενοι στο εργοστάσιο εργάζονται πολλές ώρες με άδικους μισθούς και υφίστανται ψυχική και σωματική κακοποίηση.
3. Throwaway Culture
Ως αποτέλεσμα της κουλτούρας του πετάγματος, σε σύγκριση με πριν από 20 χρόνια, αγοράζουμε διπλάσια ρούχα, διατηρώντας τα μισά.
Οι ειδικοί της μόδας εξακολουθούν να συζητούν τι ήρθε πρώτο: η επιθυμία των καταναλωτών για φρέσκια εμφάνιση ή οι γίγαντες γρήγορες μόδας που πείθουν τους αγοραστές ότι είναι εκτός των τάσεων, μήνα με τον μήνα.
Ανεξάρτητα από αυτό, με τους αυξανόμενους ρυθμούς παραγωγής και τις αμφισβητούμενες αλυσίδες εφοδιασμού, οι καταναλωτές και οι μάρκες γρήγορης μόδας χάνουν τελικά.
Με το 20% των ενδυμάτων να απορρίπτονται ως ελαττωματικά στη γραμμή παραγωγής και το 90% να πετιούνται από τους καταναλωτές σε λιγότερο από ένα χρόνο, η γρήγορη μόδα σκοτώνει τον πλανήτη.
Σύμφωνα με την Κηδεμόνας, μία στις τρεις νεαρές γυναίκες, το πιο σημαντικό τμήμα των καταναλωτών fast-fashion, θεωρεί ότι τα ρούχα φοριούνται μία ή δύο φορές παλαιότερα.
Οι καταναλωτές υποβάλλονται σε πλύση εγκεφάλου από εταιρείες γρήγορης μόδας που εκμεταλλεύονται τη σχεδιαζόμενη στρατηγική απαξίωσης, όπως Ο Guiltinan περιγράφει.
Περισσότερο από κάθε άλλη βιομηχανία, η μόδα ενστερνίζεται την απαξίωση ως πρωταρχικό στόχο. Η γρήγορη μόδα αυξάνει τα στοιχήματα.
Τα προϊόντα γρήγορης μόδας είναι σκόπιμα χαμηλής ποιότητας, επομένως οι καταναλωτές πρέπει να τα αγοράσουν ξανά για να συνεχίσουν να αγοράζουν τις τελευταίες τάσεις.
Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές απορρίπτουν τα ρούχα γρήγορα και δημιουργούν περιττά απόβλητα, μια διαδικασία που τώρα είναι γνωστή ως κουλτούρα απόρριψης.
Σύμφωνα με το The Guardian, Πάνω από 50 εκατομμύρια κιλά αχρησιμοποίητων ρούχων καταλήγουν σε χωματερές ετησίως μόνο στην Αυστραλία και 11 εκατομμύρια τόνοι στις ΗΠΑ.
4. Ρύπανση και απόβλητα
Πέρα από την καταστροφή της δουλειάς των άλλων, η γρήγορη μόδα δημιουργεί σοβαρά οικολογικά προβλήματα.
Η πίεση για μείωση του κόστους και ταχύτητα παραγωγής μεταφράζεται σε αγνόηση των περιβαλλοντικών νόμων.
Η γρήγορη μόδα χρησιμοποιεί φθηνές και τοξικές βαφές υφασμάτων, μετατρέποντας τη βιομηχανία της μόδας σε ένας από τους μεγαλύτερους ρυπαντές καθαρού νερού παγκοσμίως, μετά τη γεωργία.
Με την πάροδο των ετών, η Greenpeace πίεσε τις επωνυμίες fast-fash-fashion να αφαιρέσουν τοξικές χημικές ουσίες από τις αλυσίδες εφοδιασμού τους, με μικρή επιτυχία.
Τα φτηνά υφάσματα όπως ο πολυεστέρας - ένα δημοφιλές ύφασμα - προέρχονται από ορυκτά καύσιμα.
Τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα ορυκτών καυσίμων συμβάλλουν στις εκπομπές άνθρακα, στην υπερθέρμανση του πλανήτη και στην αποβολή μικροϊνών στο νερό πλύσης, ρυπαίνουν τους ωκεανούς και σκοτώνουν θαλάσσια είδη.
Ακόμη και τα «φυσικά» υφάσματα γίνονται πρόβλημα στις απαιτήσεις της γρήγορης μόδας.
Για παράδειγμα, οι συμβατικοί βαμβακοκαλλιεργητές από τις αναπτυσσόμενες χώρες χρησιμοποιούν τεράστιες ποσότητες νερού και φυτοφαρμάκων, καταστρέφοντας και μολύνοντας το περιβάλλον.
Οι κίνδυνοι ξηρασίας, ο ανταγωνισμός των πόρων (μεταξύ εταιρειών και τοπικών κοινοτήτων), η απώλεια βιοποικιλότητας και η ποιότητα του εδάφους είναι μερικά μόνο από τα προβλήματα που προκαλεί η γρήγορη μόδα.
Στη συνέχεια, υπάρχει η αποψίλωση των δασών για να δημιουργηθούν χώροι για περισσότερα χωράφια βαμβακιού και η γεωργία για τις μονάδες επεξεργασίας δέρματος και δέρματος, επηρεάζοντας περαιτέρω το περιβάλλον με εκατοντάδες χημικές ουσίες που απαιτούνται για το μαύρισμα των δερμάτων ζώων.
Μια πρόσφατη έκθεση μόδας που δημοσιεύτηκε στο MDPI Journal τόνισε ότι πάνω από το 87 τοις εκατό των εμπορικών σημάτων γρήγορης μόδας προμηθεύονται υφάσματα από την Κίνα, την Ινδία, το Πακιστάν και την Τουρκία, με σοβαρές περιβαλλοντικές συνέπειες.
Τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα παράγονται στις πιο μη βιώσιμες συνθήκες, εξαντλώντας το περιβάλλον των πόρων ενώ εκτοπίζουν ή δηλητηριάζουν τις τοπικές κοινωνίες.
Από όλους τους γίγαντες της γρήγορης μόδας που ερευνήθηκαν, μόνο οι Zara και H&M είχαν σωστή διαχείριση απορριμμάτων ρούχων και πολιτικές ανακύκλωσης για ανεπιθύμητα ρούχα.
Η γρήγορη μόδα επηρεάζει επίσης τα ζώα, καθώς τοξικές βαφές και μικροΐνες που απελευθερώνονται στις υδάτινες οδούς καταπίνονται από την ξηρά και τη θαλάσσια ζωή με καταστροφικές συνέπειες.
Ζωικά προϊόντα όπως το δέρμα, η γούνα και το μαλλί στη μόδα αποκαλύπτουν ατελείωτα σκάνδαλα εκμετάλλευσης και κακοποίησης ζώων.
Οι χειρότερες εταιρείες γρήγορης μόδας
Μποοχό
Η βρετανική εταιρεία λιανικής μόδας Boohoo αναπτύσσεται γρήγορα την τελευταία δεκαετία.
Ενώ η επωνυμία φαίνεται να δίνει υποσχέσεις που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα, κάνει ελάχιστα για να βελτιώσει την κοινωνική και περιβαλλοντική σφαίρα της.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα των Sunday Times, οι εργαζόμενοι σε ένα εργοστάσιο του Λέστερ του Ηνωμένου Βασιλείου πληρώνονταν μόλις 3.50 λίρες την ώρα, πολύ κάτω από τον εθνικό κατώτατο μισθό.
Φανταστείτε πόσα πληρώνουν τους εργαζομένους τους στην Ινδία ή στο Μπαγκλαντές…
Η Επιτροπή Περιβαλλοντικού Ελέγχου δημοσίευσε μια έκθεση που κατονομάζει το Boohoo ως ένα από τα λιγότερο βιώσιμη μόδα μάρκες στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Αυτή μεσα
Με πάνω από 20 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, η κινεζική μάρκα Shein έχει γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς μάρκες fast-fashion του 2024.
Η Shein προσθέτει καθημερινά πάνω από 500 φθηνά ρούχα στον ιστότοπό της, συμβάλλοντας στην κουλτούρα των πετάξεων και στην καταστροφή του περιβάλλοντος.
Η Shein δεν μοιράζεται πληροφορίες σχετικά με το πού κατασκευάζονται τα ρούχα ή την αλυσίδα εφοδιασμού της, ενώ διαβεβαιώνει ότι δεν χρησιμοποιεί καταναγκαστική ή παιδική εργασία.
Το 2020, η μάρκα αντιμετώπισε παγκόσμια κριτική για την πώληση κολιέ σε σχήμα σβάστικα και ισλαμικά χαλάκια προσευχής στον ιστότοπό της.
Zara
Η Zara είναι μια ισπανική μάρκα fast-fashion που χρησιμοποιεί ανακυκλωμένες συσκευασίες και πρόγραμμα ανακύκλωσης υφασμάτων.
Ωστόσο, η Zara δεν είναι διαφανής σχετικά με τους πόρους που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή των ρούχων της ή τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου.
Η εταιρεία συνεχίζει να πληρώνει χαμηλούς μισθούς στους εργάτες ενδυμάτων για τον κατώτατο μισθό διαβίωσης.
Το 2017, ένας πελάτης του Zara από την Κωνσταντινούπολη βρήκε ένα μυστικό μήνυμα σε ένα ρούχο που είχε αγοράσει πρόσφατα.
Η έρευνα που ακολούθησε αποκάλυψε ότι αυτά γράφτηκαν από εργάτες ενδυμάτων που ισχυρίστηκαν ότι έπρεπε να εργαστούν δωρεάν πριν ο κατασκευαστής που παρήγαγε ρούχα για τη Zara χρεοκοπήσει.
Old Navy
Η Old Navy είναι ένας αμερικανικός λιανοπωλητής ρούχων γρήγορης μόδας που ανήκει στην Gap Inc., με περισσότερα από 1,000 καταστήματα σε όλο τον κόσμο.
Το 2013, το Old Navy κατηγορήθηκε ότι συνεργαζόταν με εργοστάσια που απασχολούσαν κορίτσια ηλικίας 12 ετών.
Σε συνεργαζόμενα εργοστάσια, οι εργάτες ξυλοκοπήθηκαν και οι έγκυες γυναίκες απολύονταν ή αναγκάζονταν να εργάζονται περισσότερες από 100 ώρες την εβδομάδα.
Καθώς η εφοδιαστική αλυσίδα του Old Navy δεν είναι πιστοποιημένη από τα εργασιακά πρότυπα, είναι δύσκολο να προσδιοριστεί εάν αυτές οι ανήθικες πρακτικές έχουν σταματήσει.
Primark
Η ιρλανδική εταιρεία Primark είναι ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής ταχείας μόδας στην Ευρώπη. Αναθέτει σε εξωτερικούς συνεργάτες την παραγωγή και, ως εκ τούτου, δεν έχει κανέναν έλεγχο στις συνθήκες ή τους μισθούς των εργαζομένων.
Παρόλο που η Primark δηλώνει ότι τα εργοστάσιά της ακολουθούν έναν Κώδικα Δεοντολογίας, δεν υπάρχουν στοιχεία ότι οι εργαζόμενοι λαμβάνουν ελάχιστη αμοιβή ή εργάζονται σε ασφαλείς συνθήκες.
Οι πελάτες βρήκαν μηνύματα «SOS» σε ρούχα Primark, γραμμένα από Κινέζους κρατούμενους που εργάζονται σε εργοστάσια ενδυμάτων σε απάνθρωπες συνθήκες για 15 ώρες καθημερινά.
Ενώ η εταιρεία είναι μέλος του Sustainable Apparel Coalition, δεν υπάρχουν πληροφορίες για το πώς μειώνει το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα.
H & M
Η H&M είναι η πιο διάσημη σουηδική μάρκα και ο δεύτερος μεγαλύτερος λιανοπωλητής fast-fashion στον κόσμο.
Έρευνα του 2018 αποκάλυψε ότι η εταιρεία απέτυχε να πληρώσει σε 850,000 εργάτες ενδυμάτων τον κατώτατο μισθό διαβίωσης, ενώ οι περισσότερες από τις γυναίκες εργάτριές της παραπονέθηκαν για συνεχή σεξουαλική παρενόχληση.
Η μάρκα κατηγορήθηκε επίσης ότι έκανε τα στραβά μάτια στα δεινά των εργαζομένων σε ένδυμα που κατήγγειλαν τις απάνθρωπες συνθήκες εργασίας που οδήγησαν στο θάνατο περισσότερων από 100 ανθρώπων.
Συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τη γρήγορη απάντηση της μόδας
Τι είναι ένα παράδειγμα γρήγορης μόδας;
Τα Zara και H&M είναι δύο από τα πιο σημαντικά παραδείγματα fast-fashion. Λειτουργούν ένα επιχειρηματικό μοντέλο ένδυσης που βασίζεται στη δημιουργία φθηνών και μοντέρνων ρούχων αντιγράφοντας σχέδια υψηλής τεχνολογίας, κατασκευάζοντάς τα και στέλνοντάς τα σε καταστήματα λιανικής παγκοσμίως σε λιγότερο από μία εβδομάδα.
Ποια 3 πράγματα καθορίζουν τη γρήγορη μόδα;
Η γρήγορη μόδα ορίζεται από τρεις πτυχές: φθηνή, μοντέρνα και μίας χρήσης. Αυτό ενθαρρύνει τους αγοραστές να ενημερώνουν τακτικά τις γκαρνταρόμπες τους καθ' όλη τη διάρκεια του έτους για να συμβαδίζουν με τις τελευταίες τάσεις της μόδας.
Είναι το Fast Fashion ηθικό;
Η γρήγορη μόδα δεν είναι ηθική. Ως ένας από τους μεγαλύτερους ρυπαντές στον κόσμο, είναι ανήθικο και μη βιώσιμο, βλάπτοντας ανθρώπους, ζώα και το περιβάλλον.
Ποιος αγοράζει Fast Fashion;
Οι νεότερες κοόρτες - millennials και Gen Z - αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της καταναλωτικής βάσης της Fast Fashion. Στοιχεία από το Euromonitor International δείχνουν ότι το 37% των αγοραστών ηλικίας 18-34 ετών προτιμούν καταστήματα Fast Fashion, αναζητώντας προσιτές τιμές και μοντέρνα.
Βασικές τακτικές
Ομολογουμένως, με τις τιμές κατευθείαν στις πασαρέλες των πρωτευουσών της μόδας του κόσμου, δεν είναι πολλοί οι άνθρωποι που μπορούν να αντέξουν οικονομικά έναν στυλίστα μόδας ή ρούχα επώνυμων σχεδιαστών.
Η «φιλική προς το πορτοφόλι» γρήγορη μόδα έχει πάντα κόστος, κάπου αλλού…μοντέρνα σκλαβιά ή καταστροφή του περιβάλλοντος με φθηνά ρούχα.
Δυστυχώς, η ακόρεστη όρεξη του κόσμου για μόδα, τις τελευταίες τάσεις και η επιθυμία να αντιγράψουν διασημότητες δεν θα φύγουν.
Όπως είπε ο πρώην διευθυντής της μάρκας Topshop:
«Οι άνθρωποι βλέπουν μια διασημότητα να φοράει κάτι και το θέλουν αμέσως. Όσο υπάρχει ζήτηση, τα καταφέρνουμε»
Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1950, η βιομηχανία της μόδας λειτουργούσε σε τέσσερις εποχές το χρόνο: φθινόπωρο, χειμώνας, άνοιξη και καλοκαίρι.
Σήμερα, οι μάρκες γρήγορης μόδας παράγουν πάνω από 50 «micro-season» το χρόνο ή τουλάχιστον μία νέα «συλλογή» την εβδομάδα.
Το υποκείμενο πρόβλημα με τη γρήγορη μόδα είναι η ταχύτητα με την οποία παράγεται, ασκώντας τεράστια πίεση στους ανθρώπους και το περιβάλλον.
Αν είναι αυθεντικά και όχι greenwashing, η ανακύκλωση και οι μικρές σειρές οικολογικών ή vegan ενδυμάτων δεν αρκούν για να αντιμετωπίσουν την κουλτούρα των απόρριψης.
Λόγω της ρύπανσης και της εξάντλησης των φυσικών πόρων, το σύστημα γρήγορης μόδας πρέπει να αλλάξει σε ένα πιο κυκλικό μοντέλο.
Η καταναλωτική εμμονή της κοινωνίας με τη βιομηχανία ένδυσης θα κάνει δύσκολη την παραίτηση, αλλά με καλύτερες εναλλακτικές είναι εφικτό.
Τα ρούχα μπορούν να παραχθούν σε ενσυνείδητη κατασκευή, με κάθετα ολοκληρωμένη εσωτερική παραγωγή, με δίκαια εργασιακά δικαιώματα και από φυσικά υλικά.
Αργή μόδα – ενδύματα μακράς διαρκείας κατασκευασμένα με βιώσιμο και κυκλικό τρόπο – είναι ο μόνος δρόμος προς τα εμπρός.
Με πάνω από είκοσι χρόνια πρωτοποριακών εκδηλώσεων μόδας και styling, συνεργασίες με οίκους υψηλής ραπτικής και διδακτορικό στη μόδα πολυτελείας, ο Laurenti είναι ειδικός στη δημιουργία εξατομικευμένων εμφανίσεων που απεικονίζουν την πολυπλοκότητα του παλιού χρήματος.
Μετά από χρόνια διαχείρισης εκατοντάδων επωνυμιών μόδας από το γραφείο ενός παγκόσμιου λιανοπωλητή στο Λονδίνο, η Mandy έχει τολμήσει να ασχοληθεί με ελεύθερους επαγγελματίες. Συνδεδεμένη με πολλούς εμπόρους λιανικής μόδας και πλατφόρμες μέσων στις ΗΠΑ, την Αυστραλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, η Mandy χρησιμοποιεί την τεχνογνωσία της για να συμβουλεύεται αναδυόμενες μάρκες μόδας για τη δημιουργία κορυφαίου περιεχομένου ως υπεύθυνος σύνταξης για πολλές διαδικτυακές εκδόσεις.
Επί του παρόντος, η υπεύθυνη κοινότητας της Platini Jeans - Λος Άντζελες, Betzaida Ruiz είναι μια έμπειρη συγγραφέας μόδας, ομορφιάς και lifestyle με εξειδίκευση ως προσωπική αγοραστής για το "Personaling" Spain and "Personaling" Venezuela και συντακτικές συνεισφορές για L'Oréal, Escales Paris, Origins, AVA9 Australia, Beauty Blender, Rosegal, Dresslily, Germaine de Capuccini, Stileo, Beauty Check, Ollia Tzarina, Herbolario Rosana, Perfumerias Laguna, GoldSea Swimwear, και φυσικά, The VOU.