Τι είναι το Ready-to-wear;
Το Ready-to-wear (Pret-a-Porter στα γαλλικά) αναφέρεται σε ρούχα και αξεσουάρ που κατασκευάζονται μαζικά από μηχανές σε τυπικά μεγέθη και είναι διαθέσιμα για αγορά ως έχουν, χωρίς να απαιτείται προσαρμοσμένη προσαρμογή.
Προορισμένα για τη μαζική αγορά, τα έτοιμα ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ είναι λειτουργικά, οικονομικά και εύκολα στην αγορά.
Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι παράγονται μαζικά σε εργοστάσια, υπάρχουν έτοιμα ενδύματα με επίπεδο λεπτομέρειας που συναγωνίζεται τις δημιουργίες μόδας κατά παραγγελία και κατά παραγγελία.
Μια σύντομη ιστορία του Ready-to-Wear
Έτοιμο για χρήση κατασκευή μόδας εμφανίστηκε κατά τον 19ο αιώνα με την έλευση της Βιομηχανικής Επανάστασης.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, τα εργοστάσια μόδας με ραπτομηχανές και μεθόδους μαζικής παραγωγής έγιναν ο κανόνας, αναλαμβάνοντας ντόπιους τεχνίτες και χειροποίητα ρούχα.
Η «μηχανή» προσέγγιση εκδημοκρατοποίησε τη βιομηχανία της μόδας, καθιστώντας τα ρούχα, τα υποδήματα και τα αξεσουάρ προσβάσιμα στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο με πενιχρό κόστος. [1]
Εκδημοκρατισμός της πολυτέλειας
Μετά την παγκόσμια επέκταση της αγοράς πολυτελών ειδών τη δεκαετία του '80, σε μια διαδικασία που ονομάζεται «εκδημοκρατισμός της έννοιας της πολυτέλειας», σχεδιαστές υψηλών προδιαγραφών και πολυτελείς οίκοι άρχισαν να δημιουργούν γραμμές διάδοσης για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό.
Οι σειρές διάχυσης είναι έτοιμα αντίγραφα εμπνευσμένα από μάρκες υψηλής τεχνολογίας και τις εξαιρετικές συλλογές τους, αλλά κατασκευασμένα σε μηχανή από φθηνότερα υλικά. [2]
Η έλευση της γρήγορης μόδας
Γρήγορη μόδα είναι μια βελτιωμένη και πιο αυτοματοποιημένη έκδοση του επιχειρηματικού μοντέλου Ready-to-wear που ονομάζεται "γρήγορη απόκριση".
Το επιχειρηματικό μοντέλο της γρήγορης μόδας της κατασκευής και της λιανικής πώλησης ενδυμάτων εμφανίστηκε στις ΗΠΑ στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές του 21ου αιώνα.
Μέχρι σήμερα, η γρήγορη μόδα παραμένει ένα από τα πιο επιτυχημένα και κερδοφόρα μοντέλα παραγωγής-κατανάλωσης στη βιομηχανία της μόδας. [3]
Παραδείγματα έτοιμα ενδύματα
Παράδειγμα 1: Η καμπαρντίνα
Η καμπαρντίνα της Burberry είναι ένα κλασικό παράδειγμα μιας πρώιμης διαχρονικής δημιουργίας που, κάτω από τις τεχνολογικές εξελίξεις και την παγκόσμια ζήτηση, έχει γίνει ένα έτοιμο κομμάτι της μηχανής. [4]
Παράδειγμα 3: Τζιν Τζιν
Τα τζιν τζιν Levi's είναι ένα άλλο εξαιρετικό παράδειγμα λειτουργικού ενδύματος που έχει εξελιχθεί σε κατάσταση Ready-to-wear σύμφωνα με τη ζήτηση της παγκόσμιας αγοράς ως μια μοντέρνα και κομψή επιλογή ντυσίματος. [5]
Ποιος σχεδιάζει έτοιμα ρούχα;
Οι σχεδιαστές στον τομέα του Ready-to-wear κυμαίνονται από γνωστούς οίκους μόδας όπως ο Chanel και ο Dolce & Gabbana μέχρι τις κύριες μάρκες λιανικής όπως τα Zara και H&M.
Even επώνυμα επώνυμα σχεδιαστές όπως οι Ralph Lauren, Gucci και Versace διασχίζουν high-end και προσιτές αγορές Ready-to-wear. [6]
Τα οφέλη του μοντέλου Ready-to-wear
1. Ευέλικτο και προσιτό
Τα έτοιμα ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ απευθύνονται σε διάφορους καταναλωτικούς φορείς με μοναδικά γούστα και τρόπο ζωής.
Είτε ενδύματα εργασίας, αθλητικά είτε καθημερινά ρούχα, η έτοιμα ρούχα είναι χωρίς αποκλεισμούς, ποικίλη και προσιτή σε όλους. [7]
2. Κερδοφόρα
Σε σύγκριση με τη μόδα που κατασκευάζεται κατά παραγγελία – μια δαπανηρή προσέγγιση για τη δημιουργία μόδας – Το Ready-to-wear είναι μια μηχανή που δημιουργεί έσοδα.
Η παγκόσμια αγορά Ready-to-wear αποτιμήθηκε σε περίπου 1.3 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2020 και συνεχίζει να αυξάνεται σταθερά. [8]
3. Γρήγορη Κατασκευή
Το μοντέλο Ready-to-wear για την κατασκευή προσιτών και μοντέρνων ρούχων, υποδημάτων και αξεσουάρ σε ιλιγγιώδεις ταχύτητες υιοθετήθηκε και τελειοποιήθηκε από κολοσσούς της μόδας όπως η Zara και η H&M.
Ωστόσο, το σύστημα Ready-to-wear βρίσκεται επίσης στον πυρήνα της προσέγγισης παραγωγής fast-fashion και των αυξανόμενων ανησυχιών σχετικά με τη βιωσιμότητα και τις ηθικές πρακτικές. [9]
4. Τυπικό μέγεθος
Σε αντίθεση με τα ειδικά ενδύματα που προσαρμόζονται στις ανάγκες, τις προδιαγραφές και τους σωματότυπους του πελάτη, τα έτοιμα ρούχα δημιουργούνται σε βιομηχανικά πρότυπα μεγέθη.
Η τυποποίηση «ένα μέγεθος για όλους» διασφαλίζει ότι τα ρούχα μόδας, τα υποδήματα και τα αξεσουάρ ταιριάζουν σε διάφορα τμήματα των αγοραστών, μειώνοντας έτσι τις αποδόσεις. [10]
Έτοιμα ρούχα εναντίον Υψηλής Ραπτικής
Υπάρχουν πέντε βασικές διαφορές μεταξύ του Ready-to-wear (Pret-a-Porter) και του Υψηλή ραπτική, όπως εξηγείται παρακάτω:
1. Μέθοδος Παραγωγής
Τα έτοιμα ρούχα παράγονται μαζικά από μηχανές, ενώ η υψηλή ραπτική κατασκευάζεται στο χέρι από ειδικούς τεχνίτες.
2. Σημείο τιμής
Η υψηλή ραπτική είναι εξαιρετικά ακριβή, ενώ το Ready-to-wear έχει ένα ευρύ φάσμα τιμών σε πολύ χαμηλότερη τιμή.
3. Αποκλειστικότητα
Οι δημιουργίες υψηλής ραπτικής είναι άκρως αποκλειστικές, ενώ το Ready-to-wear είναι προσβάσιμο στο ευρύ κοινό.
4. Προσαρμογή
Η υψηλή ραπτική προσφέρει εξατομίκευση, ενώ το Ready-to-wear είναι τυποποιημένο.
5. Χρονοδιάγραμμα
Η υψηλή ραπτική απαιτεί μήνες για ένα μόνο ρούχο, ενώ τα Ready-to-wear ρούχα είναι άμεσα διαθέσιμα.
Ποιος φοράει έτοιμα ρούχα;
Από επαγγελματίες που φορούν προσαρμοσμένα κοστούμια μέχρι έφηβους που αγκαλιάζονται μοντέρνα ρούχα στο δρόμο, η αγορά ετοίμων ενδυμάτων απευθύνεται σε όλους, ανεξαρτήτως ηλικίας, φύλου ή οικονομικής κατάστασης.
Ωστόσο, ενώ το Ready-to-wear περιλαμβάνει όλα στυλ μόδας Για όλα τα δημογραφικά στοιχεία, οι γνήσιοι αγοραστές μόδας πολυτελείας αποφεύγουν τα έτοιμα προϊόντα και τις σχετικές επωνυμίες. [11]
Οι 5 μεγαλύτερες εταιρίες έτοιμων ενδυμάτων
1. Inditex
Η Inditex είναι η μητρική εταιρεία του γίγαντα της γρήγορης μόδας Zara και ο μεγαλύτερος κατασκευαστής ετοίμων ενδυμάτων στη βιομηχανία της μόδας.
2. LVMH
Η Louis Vuitton Moët Hennessy κατέχει πολλές μάρκες Ready-to-wear.
3. Γρήγορη λιανική πώληση
Η FR είναι η εταιρική ομπρέλα κάτω από την οποία λειτουργεί η Uniqlo.
4. Όμιλος H&M
Η Hennes & Mauritz AB είναι ένας γίγαντας Ready-to-wear που κατέχει επωνυμίες γρήγορης μόδας όπως η H&M, η COS και η Monki.
5. Gap Inc.
Η Gap Inc. περιλαμβάνει την επωνυμία ρούχων Gap, Old Navy και Banana Republic.
Κλειδί Takeaway
Οι ιστορικές ρίζες του Ready-to-wear και η εξέλιξή του αντιπροσωπεύουν την απάντηση της βιομηχανίας της μόδας στις μεταβαλλόμενες εποχές και στα μεταβαλλόμενα πρότυπα.
Στη συμβολή της τέχνης και του εμπορίου, η μοντέρνα Ready-to-wear μόδα επηρεάζει τις στυλιστικές συμπεριφορές και δημιουργεί πολιτιστικές και κοινωνικές αλλαγές.
Επαγγελματική Συμβουλή Styling
Ψάχνετε να βελτιώσετε το στυλ της μόδας σας και δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε; Ρίξτε μια ματιά στο The VOU's εξατομικευμένα πακέτα styling με βάση τον τρέχοντα τρόπο ντυσίματος, τα ρούχα που προτιμάτε, τα χρώματα, την αισθητική, την ηλικία, το φύλο, το σχήμα του σώματος, την τοποθεσία και την εκδήλωση που θέλετε να παρακολουθήσετε.
Ο αφοσιωμένος στυλίστας σας θα επιλέξει σχολαστικά απαραίτητα ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ για να φτιάξει μια γκαρνταρόμπα που συμπληρώνει και βελτιώνει το στυλ σας.
Βιβλιογραφία
[1] Entwistle, J., (2023). Το μοντέρνο σώμα: Μόδα, ντύσιμο και σύγχρονη κοινωνική θεωρία. Cambridge: Polity, σελ. 46.
[2] Thomas, (2007). Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, σελ. 141.
[3] Bhardwaj, V., and Fairhurst, A. (2010). Γρήγορη μόδα: απάντηση στις αλλαγές στη βιομηχανία της μόδας. Η διεθνής επισκόπηση της έρευνας λιανικής, διανομής και καταναλωτών, 20(1), 165-173.
[4] McDowell, C., (2010). Christopher Bailey: Το χρυσό αγόρι της Burberry. Οι Times.
[5] Sullivan, J., (2007). Τζιν: Μια πολιτιστική ιστορία μιας αμερικανικής εικόνας. Νέα Υόρκη: Gotham Books, σελ. 67.
[6] Gross, M., (2018). Γνήσιο αυθεντικό: Η πραγματική ζωή του Ralph Lauren. Νέα Υόρκη: William Morrow, ένα αποτύπωμα των εκδόσεων HarperCollins, σελ. 81.
[7] Welters, L. and Lillethun, A., (2022). Ο αναγνώστης μόδας. Λονδίνο: Bloomsbury Visual Arts, σελ. 220.
[8] Statista (2021). Έκθεση παγκόσμιας αγοράς ένδυσης.
[9] Cline, (2013). Overdressed: Το συγκλονιστικά υψηλό κόστος της φθηνής μόδας. Νέα Υόρκη: Penguin Putnam, σελ. 68.
[10] Ashdown, SP, (2007). Προσαρμογή μεγέθους στα ρούχα: Ανάπτυξη αποτελεσματικών συστημάτων ταξινόμησης μεγεθών για έτοιμα ρούχα. Cambridge, England: Published by Woodhead Pub. Ltd. σε συνεργασία με το Ινστιτούτο Κλωστοϋφαντουργίας, σελ. 32.
[11] Crane, D., (2009). Η μόδα και οι κοινωνικές της ατζέντες τάξη, φύλο και ταυτότητα στα ρούχα. Johanneshov: TPB, σελ. 94.
Με πολυετή εμπειρία σε συνεργασίες υψηλής μόδας και διδακτορικό στη Βιώσιμη Μόδα, η Ru ειδικεύεται σε οικολογικές πολυτελείς γκαρνταρόμπες για τον σύγχρονο κύριο που αναζητά διακριτική φινέτσα.
Μετά από χρόνια διαχείρισης εκατοντάδων επωνυμιών μόδας από το γραφείο ενός παγκόσμιου λιανοπωλητή στο Λονδίνο, η Mandy έχει τολμήσει να ασχοληθεί με ελεύθερους επαγγελματίες. Συνδεδεμένη με πολλούς εμπόρους λιανικής μόδας και πλατφόρμες μέσων στις ΗΠΑ, την Αυστραλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, η Mandy χρησιμοποιεί την τεχνογνωσία της για να συμβουλεύεται αναδυόμενες μάρκες μόδας για τη δημιουργία κορυφαίου περιεχομένου ως υπεύθυνος σύνταξης για πολλές διαδικτυακές εκδόσεις.
Με πάνω από είκοσι χρόνια πρωτοποριακών εκδηλώσεων μόδας και styling, συνεργασίες με οίκους υψηλής ραπτικής και διδακτορικό στη μόδα πολυτελείας, ο Laurenti είναι ειδικός στη δημιουργία εξατομικευμένων εμφανίσεων που απεικονίζουν την πολυπλοκότητα του παλιού χρήματος.