Τι είναι το Fashion Influencer;
Οι επιρροές της μόδας εμφανίστηκαν με την εμφάνιση πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram, το Twitter και το YouTube.
Ενώ ο όρος «influencer» έχει γίνει δημοφιλής στην ψηφιακή εποχή, ο ρόλος του έχει τις ρίζες του στη μόδα στην προ-διαδικτύου εποχή, όταν τα fashion icons και οι tastemakers διαμόρφωναν την κοινή γνώμη μέσω των ντυσιμάτων τους, όπως απεικονίζεται από τις παραδοσιακές πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης.
Στη σύγχρονη γλώσσα, ένας fashion influencer είναι ένα άτομο που παρέχει στυλ μόδας και συμβουλές αγορών σε ένα μεγάλο κοινό που τον ακολουθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι influencers συνεργάζονται με επωνυμίες για να αναθεωρήσουν προϊόντα μόδας, να μοιραστούν συμβουλές ντυσίματος και να επιδείξουν το στυλ της μόδας τους για να επηρεάσουν τους ακόλουθούς τους, να προωθήσουν την αφοσίωση των καταναλωτών και να αυξήσουν τις πωλήσεις.
Τι κάνει έναν Fashion Influencer;
Ψηφιακά καταρτισμένοι . Οι περισσότεροι influencers μόδας αξιοποιούν τις ψηφιακές πλατφόρμες για να προσελκύσουν το κοινό τους.
Η επάρκειά τους εκτείνεται πέρα από την απλή δημοσίευση περιεχομένου και την εξοικείωση με τους αλγόριθμους και τις μετρήσεις που αυξάνουν την προβολή στο διαδίκτυο.
Εμπιστοσύνη . Οι influencers της μόδας διαθέτουν εξειδικευμένη γνώση, αυθεντικότητα και συνέπεια που τους επιτρέπουν να προσφέρουν διορατικές και αξιόπιστες προτάσεις.
Επιχειρηματική οξυδέρκεια . Οι influencers της μόδας είναι επιχειρηματικοί και συνεργάζονται με μάρκες για την επίτευξη αμοιβαίων στόχων μάρκετινγκ.
Fashion Influencer εναντίον Trendsetter
Οι ρόλοι του fashion influencer και του trendsetter αλληλεπικαλύπτονται αλλά παραμένουν διακριτοί.
Οι influencers ασκούν τη δύναμη κυρίως μέσω των καναλιών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που μοιράζονται συμβουλές στυλ, κριτικές μόδας και προτάσεις.
Σε αντίθεση με τους trendsetters, οι influencers δεν εισάγουν ή επανερμηνεύουν τα υπάρχοντα στυλ μόδας, αλλά προβάλλουν τις υπάρχουσες τάσεις της μόδας στο κοινό τους.
Old Money Fashion Influencers που πρέπει να ακολουθήσετε
Ορίστε μια λίστα με influencers μόδας που πρέπει να ακολουθήσετε αν σας αρέσει το old money στυλ.
- David Gandy (@davidgandy_official)
- Mariano Di Vaio (@marianodivaio)
- Rowan Row (@rowanrow)
- Johannes Huebl (@johanneshuebl)
- Μπλέικ Σκοτ (@blakescott)
- Alex Costa (@alexcosta)
- Justus Frederic Hansen (@justusf_hansen)
- Fabio Attanasio (@fabioattanasio)
- Daniele Zaccone (@danielre)
- Ράιαν Κλαρκ (@ryanstylesnyc)
Τελικά Takeaways
Διασχίζοντας τη σφαίρα της μόδας, των μέσων ενημέρωσης και της επιχειρηματικότητας, οι fashion influencers καταλαμβάνουν έναν μοναδικό χώρο στο οικοσύστημα της μόδας.
Σε αντίθεση με τους trendsetters, οι influencers δεν είναι δημιουργοί, αλλά επιμελητές και ενισχυτές, κατευθύνοντας την προσοχή του ψηφιακά αφοσιωμένου κοινού τους στις υπάρχουσες τάσεις της μόδας.
Το ενημερωτικό δελτίο VOU Men's Styling
Αποκτήστε πρόσβαση σε εβδομαδιαίες πληροφορίες σχετικά με το έμπειρο ανδρικό στυλ, επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να βελτιώσετε την κατάσταση και την κοινωνική σας εικόνα με έξυπνες συμβουλές στυλ και εξαιρετικές εκπτώσεις από τις επωνυμίες συνεργατών σχεδιαστών μας.
Ο Lawrence Anderson στο The VOU εστιάζει στο στυλ της παλιάς εποχής, στα βρετανικής κληρονομιάς ανδρικά ρούχα και στην ευρύτερη στρατηγική πίσω από μια ανδρική γκαρνταρόμπα. Η κάλυψή του απευθύνεται σε αναγνώστες που θέλουν ένα συγκροτημένο, σταθερό στυλ, αλλά χρειάζονται πρακτική καθοδήγηση για το από πού να ξεκινήσουν, τι να κρατήσουν και ποια κομμάτια αξίζουν μια θέση στην γκαρνταρόμπα τους.
Τα θεματικά του πεδία συνδέουν την κλασική ραπτική, τα πλεκτά, τα υποδήματα και τα αξεσουάρ με τις αναλογίες και την τυπικότητα ενός ολοκληρωμένου ντυσίματος. Τα βρετανικά ρούχα στην ύπαιθρο, το preppy ντύσιμο και οι αναφορές εμπνευσμένες από την Ivy παρέχουν το πλαίσιο για την κατανόηση διαφορετικών εκδοχών της εμφάνισης. Η έμφαση δίνεται στην αναγνώριση των σχετικών λεπτομερειών και στην προσαρμογή τους στη ζωή του χρήστη, αντί να αντιμετωπίζεται η αισθητική ως απαίτηση για την αγορά συγκεκριμένων εμπορικών σημάτων.
Η δημοσιογραφική κάλυψη της Lawrence επαναφέρει τον σχεδιασμό της γκαρνταρόμπας στις ανάγκες του αναγνώστη: καθημερινά ρούχα, επαγγελματική παρουσίαση, ντύσιμο για περιστάσεις και έναν εφικτό προϋπολογισμό. Λαμβάνει υπόψη τα υπάρχοντα κομμάτια, τον συντονισμό των ρούχων και την επαναλαμβανόμενη χρήση, δίνοντας στους άνδρες μια βάση για να χτίσουν το προσωπικό τους στυλ με την πάροδο του χρόνου. Μια συνεκτική γκαρνταρόμπα θα πρέπει να αντικατοπτρίζει το άτομο που τη φοράει και τις καταστάσεις για τις οποίες πραγματικά χρειάζεται να ντυθεί.
Ο Raf Adams στο The VOU επικεντρώνεται στην πολυτελή ανδρική ένδυση, την ανάλυση επωνυμίας και το ήρεμο-πολυτελές στυλ. Η κάλυψή του απευθύνεται σε άνδρες που θέλουν να κατανοήσουν τη διαφορά μεταξύ μιας αναγνωρίσιμης ετικέτας, ενός τεκμηριωμένου χαρακτηριστικού ενδύματος και μιας αγοραστικής επιλογής που έχει νόημα για την γκαρνταρόμπα τους.
Οι θεματικές του περιοχές περιλαμβάνουν τα υλικά, τις λεπτομέρειες κατασκευής, την τοποθέτηση της μάρκας και τις διακριτικές αναφορές στα ρούχα που σχετίζονται με την ήσυχη πολυτέλεια. Αυτή η εστίαση εξετάζει τι μπορεί να διαπιστωθεί από τις πληροφορίες για το προϊόν και τι παραμένει θέμα εμφάνισης ή προτίμησης. Η τιμή και η φήμη παρέχουν το πλαίσιο, αλλά κανένα από τα δύο δεν αντικαθιστά την προσοχή στην εφαρμογή, την προβλεπόμενη χρήση και τις λεπτομέρειες του αντικειμένου που εξετάζεται.
Η συντακτική κάλυψη του Raf συνδέει αυτές τις συγκρίσεις με ολοκληρωμένα σύνολα και επαναλαμβανόμενη χρήση. Οι αναγνώστες που εξερευνούν τα πολυτελή ρούχα μπορούν να εξετάσουν πώς λειτουργεί μια αγορά με υπάρχοντα κομμάτια, ποια χαρακτηριστικά έχουν σημασία για αυτούς και αν μια λιγότερο εντυπωσιακή εμφάνιση ταιριάζει στις ανάγκες τους. Στόχος είναι να γίνει ευκολότερη η αξιολόγηση των πολυτελών ανδρικών ενδυμάτων χωρίς να μετατραπεί ένα εμπορικό σήμα σε υπόσχεση ποιότητας ή προσωπικού στυλ.