Αν έχετε αναρωτηθεί ποτέ, «Είναι το Loro Piana ιδιοκτησία της Louis Vuitton;» ή "Ποια είναι η ιστορία πίσω από την απόκτηση του Loro Piana από την LVMH;" δεν είσαι μόνος.
Ο κόσμος της πολυτελούς μόδας είναι μια περίπλοκη ταπετσαρία από εμπορικά σήματα, ομίλους ετερογενών δραστηριοτήτων και στρατηγικές συνεργασίες.
Αυτό το άρθρο στοχεύει να δώσει την πιο ολοκληρωμένη και λεπτομερή απάντηση σε αυτά τα ερωτήματα, εμβαθύνοντας στην ιστορία, τις συνθήκες και τις επιπτώσεις της εξαγοράς της Loro Piana από την LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).
Είτε είστε επαγγελματίας της βιομηχανίας της μόδας, είτε είστε λάτρης της πολυτελούς μάρκας, είτε απλά είστε περίεργοι για τις εσωτερικές λειτουργίες της μόδας υψηλής τεχνολογίας, αυτή η εις βάθος εξερεύνηση θα σας δώσει απαράμιλλες γνώσεις για μια από τις πιο σημαντικές συγχωνεύσεις στην ιστορία της μόδας πολυτελείας.
Το Humble Beginnings to Luxury Pinnacle του Loro Piana
Η Γέννηση μιας Ιταλικής Δυναστείας Κλωστοϋφαντουργίας
Η ιστορία του Loro Piana ξεκινά στις αρχές του 19ου αιώνα στο Trivero, μια γραφική πόλη που βρίσκεται στις ιταλικές Άλπεις.
Αυτή η περιοχή, γνωστή ως Biella, είναι συνώνυμη με την παραγωγή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων από τον 13ο αιώνα, θέτοντας τις βάσεις για αυτό που θα γινόταν μια παγκόσμια δύναμη πολυτελείας.
1812: Ο Pietro Loro Piana ξεκινά την εμπορία μαλλιού στην περιοχή Valsesia της βόρειας Ιταλίας.
1850: Η οικογένεια επεκτείνει τις δραστηριότητές της, ιδρύοντας ένα μικρό μάλλινο μύλο στη Βαλσέσια.
1924: Ο Pietro Loro Piana, δισέγγονος του ιδρυτή, εγγράφει επίσημα την εταιρεία «Ing. Loro Piana & C.», σηματοδοτώντας την επίσημη έναρξη του Loro Piana που γνωρίζουμε σήμερα.
Το Rise to Prominence του Loro Piana
Υπό την ηγεσία του Franco Loro Piana στα μέσα του 20ου αιώνα, η εταιρεία άρχισε να διακρίνεται μέσω της καινοτομίας και της αδιάκοπης αναζήτησης της ποιότητας:
1941: Ο Franco Loro Piana αναλαμβάνει το τιμόνι, εστιάζοντας στις εξαγωγές πολυτελών υφασμάτων διεθνώς.
1950s: Η Loro Piana άρχισε να προμηθεύει υφάσματα σε οίκους υψηλής ραπτικής στο Παρίσι, καθιερώνοντας τη φήμη της για την υψηλή μόδα.
1960s: Η εταιρεία αρχίζει να ειδικεύεται στο κασμίρ και το εξαιρετικά λεπτό μαλλί μερινό, θέτοντας νέα πρότυπα στα πολυτελή υφάσματα.
Μεταμόρφωση σε μάρκα πολυτελείας
Η πραγματική μεταμόρφωση της Loro Piana από παραγωγό κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων σε μάρκα πολυτελείας ήρθε υπό την ηγεσία των αδελφών Sergio και Pier Luigi Loro Piana:
1975: Ο Sergio και ο Pier Luigi Loro Piana, που εκπροσωπούν την έκτη γενιά, αναλαμβάνουν την εταιρεία.
1980s: Η Loro Piana ξεκινά την κάθετη ολοκλήρωση, ελέγχοντας κάθε πτυχή της παραγωγής, από την προμήθεια πρώτων υλών έως τα τελικά προϊόντα.
1990: Λανσάρισμα της πρώτης συλλογής ετοιμόρου, που σηματοδοτεί την είσοδο της Loro Piana στην καταναλωτική αγορά πολυτελείας.
1999: Η πρώτη μπουτίκ Loro Piana άνοιξε στη Νέα Υόρκη, σηματοδοτώντας τις παγκόσμιες φιλοδοξίες της μάρκας.
Τι ξεχώρισε σήμερα τη Loro Piana
Υπό την ηγεσία των αδελφών, ο Loro Piana έγινε γνωστός για αρκετές πρωτοποριακές καινοτομίες:
The Gift of Kings®: Στη δεκαετία του 1980, ο Loro Piana ανέπτυξε αυτό το εξαιρετικά λεπτό μαλλί Merino, με διάμετρο μόλις 12 μικρά.
Baby Cashmere: Παρουσιάστηκε τη δεκαετία του 1990, αυτή η απίστευτα μαλακή ίνα είναι χτενισμένη από το κάτω δέρας των κατσικιών Hircus στο πρώτο έτος τους.
Διατήρηση Vicuña: Το 1984, ο Loro Piana έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη διατήρηση του είδους vicuña και στην ηθική προμήθεια του πολύτιμου μαλλί του.
Storm System®: Αναπτύχθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αυτή η τεχνολογία καθιστά τα πολυτελή υφάσματα ανθεκτικά στο νερό και τον αέρα χωρίς συμβιβασμούς στην απαλότητα.
LVMH Acquisition – Συνάντηση Τιτάνων Πολυτελείας
The Stage – Luxury Market το 2013
Για να κατανοήσουμε τη σημασία της εξαγοράς της Loro Piana από την LVMH, είναι σημαντικό να εξετάσουμε την κατάσταση της αγοράς πολυτελείας το 2013:
- Η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας αποτιμήθηκε σε περίπου 217 δισεκατομμύρια ευρώ, δείχνοντας ανθεκτικότητα μετά την οικονομική κρίση του 2008.
- Η Κίνα είχε αναδειχθεί ως βασικός μοχλός ανάπτυξης για τις μάρκες πολυτελείας, με αυξανόμενη όρεξη για ευρωπαϊκά προϊόντα υψηλής ποιότητας.
- Υπήρξε μια αυξανόμενη τάση ενοποίησης στον τομέα της πολυτελείας, με ομίλους όπως η LVMH και η Kering να αποκτούν ανεξάρτητες μάρκες.
Πώς η LVMH προσέλκυσε τον Loro Piana
Η διαδικασία εξαγοράς χαρακτηρίστηκε από διακριτικότητα και αμοιβαίο σεβασμό, που αρμόζει στη φήμη και των δύο εταιρειών:
Πρώιμο 2013: Ξεκινούν οι αρχικές συζητήσεις μεταξύ της LVMH και της Loro Piana, με επικεφαλής τους Bernard Arnault και Antoine Arnault για την LVMH και τον Sergio and Pier Luigi Loro Piana.
Απρίλιος-Ιούνιος 2013: Πραγματοποιούνται εντατική δέουσα επιμέλεια και διαπραγματεύσεις, με τα δύο μέρη να εκτιμούν τη διατήρηση της κληρονομιάς και της δεξιοτεχνίας του Loro Piana.
Ιούλιος 8, 2013: Η LVMH ανακοινώνει την απόκτηση του 80% των μετοχών της Loro Piana έναντι 2 δισ. ευρώ, αφήνοντας το 20% στην οικογένεια Loro Piana.
Βασικοί παίκτες στη συγχώνευση
Η εξαγορά αφορούσε μερικές από τις πιο σημαντικές προσωπικότητες στη βιομηχανία πολυτελείας:
Bernard Arnault: Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της LVMH, γνωστός για τις στρατηγικές του εξαγορές και για την κατασκευή της LVMH στον μεγαλύτερο όμιλο πολυτελείας στον κόσμο.
Antoine Arnault: Ο γιος του Bernard και μέλος του διοικητικού συμβουλίου της LVMH, ο οποίος έπαιξε καθοριστικό ρόλο στις διαπραγματεύσεις και αργότερα έγινε πρόεδρος της Loro Piana.
Sergio and Pier Luigi Loro Piana: Τα αδέρφια που οδήγησαν τον Loro Piana στην παγκόσμια επιτυχία θα συνεχίσουν να συμμετέχουν και μετά την απόκτηση.
Pierre-Yves Roussel: Στη συνέχεια, Διευθύνων Σύμβουλος του LVMH Fashion Group, ο οποίος επέβλεψε την ενσωμάτωση της Loro Piana στο χαρτοφυλάκιο της LVMH.
Η συμφωνία σε αριθμούς
Η εξαγορά ήταν μια από τις μεγαλύτερες στην ιστορία της LVMH:
αποτίμηση: 2.7 δισ. ευρώ για το 100% της Loro Piana
Ποντάρισμα LVMH: Το 80% αποκτήθηκε έναντι 2 δισ. ευρώ
Πολλαπλούς: Η συμφωνία αποτίμησε τον Loro Piana 3.8 φορές τα έσοδα του 2013 (700 εκατομμύρια ευρώ)
Χρηματοδότηση: Η LVMH χρησιμοποίησε έναν συνδυασμό μετρητών και χρέους για τη χρηματοδότηση της εξαγοράς
Γιατί έχει νόημα η συγχώνευση Loro Piana και LV
Ο λόγος της LVMH
Για την LVMH, η απόκτηση του Loro Piana ευθυγραμμίστηκε με διάφορους στρατηγικούς στόχους:
Επέκταση σε Ultra-Luxury: Ο Loro Piana κάλυψε ένα κενό στο χαρτοφυλάκιο της LVMH για μια εξαιρετικά υψηλής ποιότητας, διακριτική μάρκα πολυτελείας.
Καθετή ενσωμάτωση: Η πρόσβαση στην τεχνογνωσία της Loro Piana στην προμήθεια και επεξεργασία σπάνιων ινών ενίσχυσε τις δυνατότητες της LVMH σε όλες τις επωνυμίες μόδας της.
Δυνατότητα ανάπτυξης: Η LVMH είδε ευκαιρίες να επεκτείνει τις σειρές ετοίμων ενδυμάτων και αξεσουάρ της Loro Piana και την παγκόσμια παρουσία λιανικής.
Συνέργειες: Η εξαγορά προσέφερε πιθανές συνέργειες στην παγκόσμια διανομή, το μάρκετινγκ και την προμήθεια πρώτων υλών.
Ο λόγος του Loro Piana
Για την οικογένεια και την εταιρεία Loro Piana, η ένταξη στην LVMH προσέφερε πολλά πλεονεκτήματα:
Παγκόσμια επέκταση: Πρόσβαση στο παγκόσμιο δίκτυο και τους πόρους της LVMH για την επιτάχυνση της διεθνούς ανάπτυξης.
Οικονομική σταθερότητα: Η υποστήριξη ενός μεγάλου ομίλου ετερογενών δραστηριοτήτων παρέχει οικονομική ασφάλεια και επενδυτικό κεφάλαιο.
Διατήρηση κληρονομιάς: Το ιστορικό της LVMH στη διατήρηση της ταυτότητας της επωνυμίας διασφάλισε τη συνέχιση της κληρονομιάς της Loro Piana.
Σχεδιασμός Διαδοχής: Η συμφωνία παρείχε μια λύση για μακροπρόθεσμη διαδοχή, διασφαλίζοντας το μέλλον της μάρκας πέρα από την τρέχουσα γενιά.
Loro Piana Μετά τη συγχώνευση της LVMH
Αλλαγές και συνέχεια
Αμέσως μετά την εξαγορά, η LVMH έλαβε μέτρα για να εξασφαλίσει μια ομαλή μετάβαση:
- Ο Sergio και ο Pier Luigi Loro Piana παρέμειναν πρόεδρος και αντιπρόεδρος, αντίστοιχα.
- Ο Matthieu Brisset, ένα μακροχρόνιο στέλεχος της LVMH, διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος για να επιβλέπει τις καθημερινές λειτουργίες.
- Η LVMH διατήρησε την υπάρχουσα ομάδα διαχείρισης και τις εγκαταστάσεις παραγωγής της Loro Piana.
Ανάπτυξη και Επέκταση
Υπό την ιδιοκτησία της LVMH, ο Loro Piana γνώρισε σημαντική ανάπτυξη:
Αύξηση των εσόδων: Από 700 εκατομμύρια ευρώ το 2013 σε περίπου 1.6 δισεκατομμύρια ευρώ το 2022.
Επέκταση λιανικής: Αυξήθηκε από περίπου 130 καταστήματα το 2013 σε πάνω από 200 έως το 2023.
Διαφοροποίηση προϊόντων: Επέκταση σε νέες κατηγορίες όπως έπιπλα σπιτιού και δερμάτινα είδη.
Προκλήσεις και προσαρμογές
Ωστόσο, η ενσωμάτωση δεν ήταν χωρίς προκλήσεις:
Διατήρηση της αποκλειστικότητας: Η εξισορρόπηση της ανάπτυξης με την εξαιρετικά αποκλειστική εικόνα της Loro Piana απαιτούσε προσεκτική διαχείριση.
Πολιτιστική Ένταξη: Η προσαρμογή της οικογενειακής επιχειρηματικής κουλτούρας της Loro Piana στην εταιρική δομή της LVMH ήταν μια συνεχής διαδικασία.
Μεταβάσεις ηγεσίας: Το 2016, ο Fabio d'Angelantonio αντικατέστησε τον Matthieu Brisset ως Διευθύνων Σύμβουλος, φέρνοντας εμπειρία από τον Όμιλο Luxottica.
Loro Piana's Future Under LVMH
Προτεραιότητες
Κοιτάζοντας το μέλλον, αρκετοί βασικοί τομείς είναι πιθανό να διαμορφώσουν το μέλλον της Loro Piana υπό την LVMH:
Ψηφιακός Μετασχηματισμός: Ενίσχυση των δυνατοτήτων ηλεκτρονικού εμπορίου και του ψηφιακού μάρκετινγκ με παράλληλη διατήρηση της υψηλής ποιότητας υπηρεσίας της επωνυμίας.
Πρωτοβουλίες Αειφορίας: Επέκταση προγραμμάτων όπως η μέθοδος Loro Piana για βιώσιμη παραγωγή κασμίρι.
Αναδυόμενες αγορές: Περαιτέρω διείσδυση σε αγορές πολυτελείας όπως η Κίνα, η Ινδία και η Νοτιοανατολική Ασία.
Καινοτομία στα υλικά: Συνέχιση των επενδύσεων στην Ε&Α για νέες ίνες πολυτελείας και τεχνολογίες κλωστοϋφαντουργίας.
Επιπτώσεις στον κλάδο
Η επιτυχία της εξαγοράς της Loro Piana έχει ευρύτερες επιπτώσεις για τη βιομηχανία πολυτελείας:
- Καταδεικνύει τη δυνατότητα των επωνυμιών κληρονομιάς να ευδοκιμήσουν σε μεγάλους ομίλους πολυτελείας.
- Η εξαγορά υπογραμμίζει τη σημασία της κάθετης ολοκλήρωσης και του ελέγχου των σπάνιων πρώτων υλών στον τομέα της πολυτελείας.
- Σηματοδοτεί τον τρόπο με τον οποίο οι οικογενειακές επιχειρήσεις πολυτελείας μπορούν να μεταβούν με επιτυχία στην εταιρική ιδιοκτησία.
Συμπέρασμα
Η εξαγορά της Loro Piana από την LVMH αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από μια απλή οικονομική συναλλαγή. είναι μια κομβική στιγμή στην εξέλιξη της βιομηχανίας πολυτελείας.
Συνδυάζοντας την απαράμιλλη τεχνογνωσία της Loro Piana στα πολυτελή κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα με την παγκόσμια εμβέλεια και τους πόρους της LVMH, αυτή η συγχώνευση έχει δημιουργήσει μια δυναμική που θέτει νέα πρότυπα για την ποιότητα, την καινοτομία και την ανάπτυξη στον τομέα της υπερπολυτελείας.
Αυτή η ολοκληρωμένη ανάλυση δείχνει ότι η ιστορία Loro Piana-LVMH είναι μια ιστορία αμοιβαίου οφέλους, προσεκτικής ολοκλήρωσης και στρατηγικού οράματος.
Προσφέρει πολύτιμες γνώσεις σχετικά με τη δυναμική της αγοράς πολυτελείας, τις προκλήσεις της διατήρησης της πολιτιστικής κληρονομιάς επιδιώκοντας την ανάπτυξη και τη δυνατότητα για συνέργεια μεταξύ των οικογενειακών επιχειρήσεων και των παγκόσμιων ομίλων πολυτελείας.
Για τους ειδικούς της βιομηχανίας της μόδας και τους λάτρεις της πολυτέλειας, η απόκτηση Loro Piana είναι μια μελέτη περίπτωσης για το πώς συνυπάρχουν και ευδοκιμούν η παραδοσιακή δεξιοτεχνία και η εταιρική στρατηγική.
Καθώς η Loro Piana συνεχίζει να εξελίσσεται υπό την επίβλεψη της LVMH, θα παραμείνει μια επωνυμία για παρακολούθηση, θέτοντας τάσεις και ορίζοντας τη μόδα πολυτελείας.
Styling Beyond Loro Piana
Γνωρίζοντας ότι η Loro Piana είναι μια μάρκα πολυτελών ρούχων και το να σκέφτεστε να έχετε την ιταλική μάρκα στην γκαρνταρόμπα σας, είναι απλώς ένα μικρό βήμα για να ντύνεστε σαν ένας σίγουρος και επιτυχημένος κύριος.
Τέλειος το ανδρικό στυλ ξεκινά με τον μοναδικό σωματότυπο και την χρωματική παλέτα σας και μόνο τότε, με την περίσταση, την τοποθεσία, την εποχή και την ώρα της ημέρας – και αυτό είναι ένα ανδρικό styling μυστικό που μόνο ειδικοί σύμβουλοι εικόνας γνωρίζουν.
Και αν θέλετε να μάθετε, είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε. ξεκινήστε από γνωρίζοντας τον τύπο του σώματός σας και μοναδική χρωματική παλέτα ώστε να μπορείτε να επιλέξετε ρούχα για το σχήμα του σώματός σας σε χρώματα που ταιριάζουν με το δέρμα, τα μάτια και τα μαλλιά σας.
Πρέπει επίσης να γνωρίζετε από ποιες επωνυμίες μόδας να ψωνίσετε και, το πιο σημαντικό, πώς να τις κάνετε στυλ ενδύματα, υποδήματα και αξεσουάρ για να δημιουργήσετε ένα εμφάνιση λεπτής πολυτέλειας και επιτυχία.
Αφού έμαθε να επιλέγεις μόδα από επωνυμίες μόδας κληρονομιάς ανάλογα με το σχήμα του σώματός σας και την παλέτα χρωμάτων σας, θα πρέπει να κυριαρχήσετε στυλ ανά περίσταση, τοποθεσία, εποχή, ακόμη και ώρα της ημέρας.
Εάν αισθάνεστε κουρασμένοι, μην ανησυχείτε άλλο – είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε με τρία εύκολα και δωρεάν βήματα:
1. Βρείτε τον τύπο του σώματός σας
Διαφορετικά ρούχα κολακεύουν διαφορετικές σωματικές διαστάσεις, οπότε η γνώση του σωματότυπου σας είναι το πρώτο βήμα για να ντύνεστε σαν άντρας με αυτοπεποίθηση – δωρεάν κουίζ σχήματος σώματος για άνδρες.
Μόλις γνωρίσετε τον μοναδικό σωματότυπο σας, κάντε το δεύτερο δωρεάν κουίζ για να ανακαλύψετε τη μοναδική σας χρωματική παλέτα.
2. Βρείτε τη μοναδική σας παλέτα χρωμάτων
Θυμηθείτε, η μόδα έρχεται σε διάφορα χρώματα, αλλά δεν συμπληρώνει κάθε απόχρωση το φυσικό σας χρώμα. Πάρτε μας δωρεάν εποχιακό χρωματικό κουίζ για άνδρες για να βρείτε τα πιο κατάλληλα χρώματα για εσάς.
3. Βρείτε το ιδανικό στυλ μόδας
Μέχρι τώρα, θα πρέπει να γνωρίζετε ήδη τον σωματότυπό σας και τη μοναδική χρωματική παλέτα, οπότε το επόμενο βήμα είναι να ανακαλύψετε το ιδανικό σας προσωπικό στυλ μόδας.
Ο πιο γρήγορος και απλούστερος τρόπος είναι να πάρετε το δικό μας δωρεάν κουίζ στυλ μόδας για άνδρες; περιλαμβάνει το ιδανικό σας στυλ, πολλές ιδέες για ρούχα, τις πιο σχετικές μάρκες μόδας για τη μοναδική σας εμφάνιση και πολλά άλλα.
4. Επαγγελματική συμβουλευτική εικόνας με το The VOU
Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό είναι να μάθετε πώς να χτίζετε στυλ ανάλογα με την περίσταση, την τοποθεσία, την εποχή και την ώρα της ημέρας. εδώ είναι που μας επαγγελματικές υπηρεσίες styling για άνδρες, που δημιουργήθηκε από τη δική μας ειδικοί σύμβουλοι εικόνας και στυλίστες μόδας, Πέρασε Μέσα.
Τα επί πληρωμή πακέτα στυλ μας είναι τα πιο ολοκληρωμένα και αναλυτικά στην αγορά. Κάθε ένα υποστηρίζεται από ειδικούς στυλίστες που θα σας καθοδηγήσουν βήμα προς βήμα στη δημιουργία μιας προσωπικής γκαρνταρόμπας που επικοινωνεί την ευημερία, την κομψότητα και τα ατελείωτα επιτεύγματα.
Θυμηθείτε, η κατοχή ρούχων πολυτελείας δεν αρκεί. για να φαίνεστε κομψή, γεμάτη αυτοπεποίθηση και επιτυχημένη, πρέπει να γνωρίζετε τον τύπο του σώματός σας και την παλέτα χρωμάτων σας και πώς να κάνετε στυλ ανάλογα με την περίσταση, την τοποθεσία, την εποχή και την ώρα της ημέρας.
Επικοινωνία σήμερα και εξοικονομήστε πονοκεφάλους, χρόνο και χρήματα. η πρώτη styling αξιολόγηση είναι πάνω μας!
Ήρθε η ώρα να δείξετε στον κόσμο ότι έχετε αυτοπεποίθηση και επιτυχία εσείς, ένας κύριος με εξαίσιο γούστο μόδας.
Με πάνω από είκοσι χρόνια πρωτοποριακών εκδηλώσεων μόδας και styling, συνεργασίες με οίκους υψηλής ραπτικής και διδακτορικό στη μόδα πολυτελείας, ο Laurenti είναι ειδικός στη δημιουργία εξατομικευμένων εμφανίσεων που απεικονίζουν την πολυπλοκότητα του παλιού χρήματος.
Με πολυετή εμπειρία σε συνεργασίες υψηλής μόδας και διδακτορικό στη Βιώσιμη Μόδα, η Ru ειδικεύεται σε οικολογικές πολυτελείς γκαρνταρόμπες για τον σύγχρονο κύριο που αναζητά διακριτική φινέτσα.