Η Lacoste εξακολουθεί να θεωρείται πολυτελές εμπορικό σήμα;

Είναι η Lacoste πολυτέλεια ή όχι;

Ένα γαλήνιο καλοκαιρινό απόγευμα του 1933, ο Γάλλος πρωταθλητής του τένις Ρενέ Λακόστ μπήκε στο γήπεδο φορώντας ένα επαναστατικό ένδυμα—ένα κοντομάνικο, βαμβακερό πικέ πουκάμισο διακοσμημένο με ένα μικρό έμβλημα κροκόδειλου.

Ήταν η στιγμή που γέννησε μια εμβληματική μάρκα που θα κυριαρχούσε στην αγορά πολυτελών αθλητικών ενδυμάτων για δεκαετίες.

Ωστόσο, καθώς πλησιάζουμε τα εκατό χρόνια αυτής της μοιραίας ημέρας, προκύπτει ένα σχετικό ερώτημα:

Είναι ο Lacoste ακόμα α σούπερ πολυτελής μάρκα?

Κάποτε σήμα κατατεθέν του ελεύθερου χρόνου της ανώτερης τάξης και της εκλεπτυσμένης γεύσης, η Lacoste έχει μια διφορούμενη εικόνα, που προκαλεί σύγχυση στους κομψούς άντρες που θέλουν να φορούν τη μάρκα ως σημαίνον της υψηλής κοινωνικής θέσης.

Σε αυτό το άρθρο, εμβαθύνουμε στην καρδιά της μάρκας Lacoste για να δούμε αν εξακολουθεί να είναι σύμβολο μιας εκλεπτυσμένης, παλιάς χρήματος αισθητική, και παρουσιάστε τη θέση του Lacoste στη ντουλάπα του σύγχρονου κυρίου.

Η κληρονομιά του Lacoste

Η ιστορία της Lacoste είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την ιστορία του ιδρυτή της, René Lacoste.

Επώνυμο 'Ο κροκόδειλος' Για την επιμονή του στο γήπεδο του τένις, ο Lacoste ήταν κάτι περισσότερο από αθλητής. ήταν καινοτόμος.

Απογοητευμένος με τα άκαμπτα, μακρυμάνικα πουκάμισα που ήταν de rigueur στο τένις εκείνη την εποχή, ξεκίνησε να δημιουργήσει κάτι πιο άνετο και πρακτικό.

Το αποτέλεσμα ήταν το μπλουζάκι πόλο L.12.12 - ένα ρούχο που θα έφερε επανάσταση αρχικά στην ενδυμασία του τένις και αργότερα σε ολόκληρο το τοπίο της καθημερινής ένδυσης.

Το όνομα του πουκάμισου είναι απόδειξη της σχολαστικής προσέγγισης της Lacoste: «L» για τη Lacoste, «1» για το μοναδικό βαμβακερό ύφασμα πικέ, «2» για το κοντομάνικο σχέδιο και «12» για τον αριθμό των πρωτοτύπων που δημιουργήθηκαν.

Αυτή η προσοχή στη λεπτομέρεια και η επιδίωξη της τελειότητας θα γινόταν τα χαρακτηριστικά της μάρκας Lacoste.

Από την ίδρυσή της, η Lacoste τοποθετήθηκε ως προμηθευτής αθλητικών ενδυμάτων υψηλής ποιότητας, μια ιδέα που ήταν σχετικά νέα τη δεκαετία του 1930.

Το κροκόδειλο λογότυπο της μάρκας —εμπνευσμένο από το παρατσούκλι του Ρενέ— έγινε ένα από τα πρώτα παραδείγματα ορατής επωνυμίας στα ρούχα, πριν από τα πανταχού παρόντα λογότυπα των σχεδιαστών σήμερα κατά αρκετές δεκαετίες.

Καθώς περνούσαν τα χρόνια, η Lacoste επεκτάθηκε πέρα ​​από το γήπεδο του τένις και μέχρι τη δεκαετία του 1950, η μάρκα ήταν συνώνυμη με ένα νέο είδος διακριτικής μόδας, το σπορ κομψό στυλ.

Η νέα εμφάνιση αγκαλιάστηκε αμέσως από τον Πρόεδρο Αϊζενχάουερ και τον Μπινγκ Κρόσμπι, δίνοντάς του έναν αέρα περιστασιακής κομψότητας που διατηρεί μέχρι σήμερα.

Το ταξίδι της μάρκας από το γήπεδο τένις στους δρόμους του Παρισιού και όχι μόνο αποτελεί απόδειξη της προσαρμοστικότητάς της.

Στη δεκαετία του 1960, καθώς το casual ντύσιμο έγινε όλο και πιο αποδεκτό στην καθημερινή ζωή, η Lacoste ήταν σε ιδανική θέση για να εκμεταλλευτεί αυτή τη στροφή.

The Πόλο μπλουζάκι Lacoste, κάποτε ένα αμιγώς αθλητικό ένδυμα, έγινε βασικό στοιχείο της casual γκαρνταρόμπας του καλοντυμένου άνδρα και του «ευρωπαϊκού Προεπιλογήρούχο για τις υψηλές κοινωνικές τάξεις της γηραιάς ηπείρου.

Σήμερα, η κληρονομιά του Lacoste συνεχίζει να ενημερώνει την ταυτότητά της.

Με τα χρόνια, ο Lacoste έχει δείξει στο Paris Fashion Week και συνεργάστηκε με σχεδιαστές αιχμής, αλλά ποτέ δεν έχει απομακρυνθεί από τις ρίζες της στη σπορ κομψότητα.

Αυτή η μοναδική ισορροπία μεταξύ παράδοσης και καινοτομίας είναι αυτό που κάνει τη Lacoste's τόσο ξεχωριστή στον τομέα της μοντέρνα παλιά μόδα και στυλ.

Ποιότητα και δεξιοτεχνία

Στην καρδιά κάθε μάρκας πολυτελείας βρίσκεται η ακλόνητη δέσμευση για ποιότητα και δεξιοτεχνία, αλλά η περίπτωση της Lacoste είναι περίπλοκη.

Η φήμη της μάρκας χτίστηκε στην ανώτερη κατασκευή και την ανθεκτικότητά της μπλουζάκια πόλο.

Για παράδειγμα, στην περίπτωση του εμβληματικού πουκάμισου πόλο L.12.12, το ύφασμα είναι ένα διαπνέον και ανθεκτικό βαμβακερό πικέ που αναπτύχθηκε ειδικά για τη Lacoste.

Το κολάρο είναι φτιαγμένο για να διατηρεί το σχήμα του, ακόμη και μετά από πολλαπλές πλύσεις - ένα χαρακτηριστικό που μπορεί να εκτιμήσει κάθε κύριος που έχει αντιμετωπίσει την απογοήτευση ενός γιακά με μπούκλες.

Τα κουμπιά είναι κατασκευασμένα από φίλντισι, προσθέτοντας μια λεπτή πινελιά πολυτέλειας.

Ένα άλλο παράδειγμα του υψηλής ποιότητας προϊόντος της Lacoste είναι τα πλεκτά, ιδιαίτερα τα εμβληματικά πουλόβερ τένις με αντίθεση με γιακά της μάρκας.

Ωστόσο, δεν είναι όλα τα προϊόντα Lacoste της ίδιας υψηλής ποιότητας και αυτό είναι ένα πρόβλημα που προκαλείται από τις τοποθεσίες και τις διαδικασίες παραγωγής της μάρκας.

Τα περισσότερα προϊόντα Lacost εξακολουθούν να κατασκευάζονται στη Γαλλία, ειδικά η premium σειρά της μάρκας και οι συλλογές «Made in France».

Όταν παράγεται τοπικά, η μάρκα έχει αυστηρότερους ποιοτικούς ελέγχους και διατηρεί την εικόνα της μάρκας ως αυθεντικής γαλλικής κληρονομιάς.

Ωστόσο, όπως πολλοί κορυφαίες μάρκες ρούχων, η Lacoste αναθέτει σε εξωτερικούς συνεργάτες ορισμένα προϊόντα σε χώρες με χαμηλότερο κόστος εργασίας, για να διατηρήσει την προσιτή τιμή της αγοράς και να μειώσει το κόστος.

Ενώ αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στη μάρκα να διατηρεί πιο ανταγωνιστική τιμολόγηση, προκαλεί ορισμένες ασυνέπειες στην ποιότητα.

Ο Paul, ένας από τους πελάτες μας και μακροχρόνιος αγοραστής της Lacoste μοιράστηκε, «Έχω επτά πόλο Lacoste και μερικά πλεκτά που αγόρασα στα ταξίδια μου σε όλο τον κόσμο. Μερικά πουκάμισα Polo έχουν την αίσθηση μιας χρήσης, σαν «ένα καλοκαιρινό πουκάμισο» στις καλύτερες στιγμές. Ωστόσο, τα πλεκτά τους είναι εξαιρετικά υψηλής ποιότητας.»

Γι' αυτό θα πρέπει πάντα να προσέχετε τη χώρα προέλευσης όταν αγοράζετε προϊόντα Lacoste.

Lacoste's Price Point

Στη σφαίρα των ειδών πολυτελείας, η τιμή είναι βασικός δείκτης της θέσης μιας μάρκας και η Lacoste καταλαμβάνει ενδιαφέρον χώρο από αυτή την άποψη.

Η μάρκα εκτείνεται ανάμεσα στην προσιτή premium και την πολυτέλεια εισαγωγικού επιπέδου, αλλά αυτή η προσέγγιση τιμολόγησης αποτελεί πηγή ασάφειας όσον αφορά την εικόνα της μάρκας ως προς το καθεστώς που προσδίδει.

Για παράδειγμα, τα κλασικά πουκάμισα πόλο Lacoste πωλούνται στη λιανική τιμή περίπου 110 $, τοποθετώντας τα πολύ πάνω από επώνυμες μάρκες αλλά πολύ χαμηλότερα από τις τιμές παραδοσιακούς οίκους μόδας πολυτελείας.

Ομοίως, τα πουλόβερ Lacoste μπορεί να σας κοστίσουν 170-240 $, ενώ τα δερμάτινα μπουφάν θα μπορούσαν να πλησιάσουν τα 640 $, τοποθετώντας τη μάρκα στο 'προσιτή πολυτέλεια' ή 'ασφάλιστροκατηγορία.

Για να το θέσουμε σε προοπτική, σκεφτείτε τα λόγια ενός από εμάς Προσωπικοί Στυλίστες, Καρίνα: «Οσον αφορά την τιμή, η Lacoste είναι μέση λύση, εξ ου και το ερώτημα εάν η Lacoste είναι πολυτέλεια ή όχι. Τα προϊόντα της Lacoste είναι πιο ακριβά από τα high-street, αλλά όχι τόσο ακριβά όσο τα high-end μάρκες πολυτελείας».

Ναι, η στρατηγική τιμολόγησης μεσαίου επιπέδου επιτρέπει στη Lacoste να απευθύνεται σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών, όπως νέους επαγγελματίες που θέλουν να αναβαθμίσουν τις γκαρνταρόμπες τους, όπου Το Lacoste είναι το πρώτο βήμα στον κόσμο του premium μάρκες.

Ωστόσο, η σκόπιμη προσβασιμότητα της μάρκας είναι ένα δίκοπο μαχαίρι όταν πρόκειται για την αντίληψη της πολυτέλειας και την ελκυστικότητα σε πλούσιους άνδρες που επιδιώκουν να δημιουργήσουν ένα κλασικό στυλ παλιού χρήματος.

Σε ορισμένες αγορές, ιδιαίτερα εκείνες όπου η εμφανής κατανάλωση είναι ο κανόνας, οι σχετικά μέτριες τιμές της Lacoste μπορεί να λειτουργήσουν ενάντια στα διαπιστευτήριά της για την πολυτέλεια.

Όπως το είπε ένας από τους πελάτες μας, ο Markus από τη Νέα Υόρκη, «Νιώθω ότι ο Lacoste χάνει γρήγορα την εικόνα του, καθώς δεν έχω δει κανέναν στην ομάδα φίλων μου να το φοράει εδώ και καιρό. Και, όταν βλέπω ανθρώπους να φορούν τη μάρκα, αυτοί οι άνθρωποι δεν είναι πλούσιοι αλλά θέλουν να αντιγράψουν αυτό που νομίζουν ότι φορούν οι πλούσιοι.

Η τιμολόγηση της μάρκας είναι ακόμη πιο περίπλοκη αν σκεφτούμε τα καταστήματα της Lacoste που προσφέρουν ρούχα Lacoste της περασμένης σεζόν σε τεράστιες εκπτώσεις, μερικές φορές έως και 20 $ για ένα μπλουζάκι πόλο.

Ενώ η πώληση μέσω καταστημάτων αυξάνει την αναγνώριση και την προσβασιμότητα της επωνυμίας, μακροπρόθεσμα, μειώνει την πολυτελή εικόνα της μάρκας.

Όπως παρατήρησε ένας υπάλληλος της Lacoste στον Καναδά, «Είναι δύσκολο να διατηρήσεις μια εικόνα «πολυτελείας/υψηλού επιπέδου» όταν μπορείς να αγοράσεις ένα πουλόβερ ή ένα μπλουζάκι από το κατάστημα για λιγότερο από 20 δολάρια». 

Ωστόσο, για τον νεαρό κύριο, αυτή η τοποθέτηση της τιμής μπορεί να είναι συμφέρουσα, καθώς επιτρέπει την καλλιέργεια μιας εκλεπτυσμένης γκαρνταρόμπας χωρίς τα υπερβολικά έξοδα που σχετίζονται με τις μάρκες πολυτελείας.

Σε τελική ανάλυση, το κλειδί είναι στο πώς διαμορφώνεις το Lacoste, καθώς μπορείς να συνδυάσεις και να δημιουργήσεις ένα εμφάνιση streetwear είτε για μοντέρνο στυλ παλιού χρήματος.

Ένα καλοδιαλεγμένο τζάκετ Lacoste, συνδυασμένο προσεκτικά με παντελόνι και loafers σεντς, μπορεί να μεταφέρει μια αίσθηση υποτιμημένη πολυτέλεια αυτό είναι πολύ πιο εξελιγμένο από πιο φανταχτερές, πιο ακριβές εναλλακτικές.

Επιπλέον, όταν λαμβάνουμε υπόψη τη μακροζωία των προϊόντων Lacoste, η τιμή έχει διαφορετική προοπτική.

Όπως σημείωσε ένας ικανοποιημένος πελάτης, «Τα πόλο μου [Made in France] είναι εξαιρετικής ποιότητας – έχω δύο πολύ παλιά και ακόμα δεν φαίνονται. Τα πόλο μου από παρόμοιες μάρκες, Brooks Brothers και Ralph Lauren, έχουν χάσει λίγο τη φόρμα τους, αλλά τα δικά μου Lacoste είναι ακόμα δυνατά.”

Όταν συνυπολογίζεται το κόστος ανά φθορά, η στρατηγική τιμολόγησης της Lacoste τοποθετεί τη μάρκα σε μοναδική θέση. όχι αρκετά high street, ούτε παραδοσιακά πολυτελές.

Αντίθετα, καταλαμβάνει ένα γλυκό σημείο που, για πολλούς, αντιπροσωπεύει την τέλεια ισορροπία ποιότητας, στυλ και αξίας.

Είναι η Lacoste Silent Luxury;

Τα τελευταία χρόνια, η έννοια του «σιωπηλή πολυτέλεια» ή «ήσυχη πολυτέλεια» έχει κερδίσει σημαντική έλξη στον κόσμο της μόδας.

Αυτή η προσέγγιση στην πολυτέλεια αποφεύγει τα δυνατά λογότυπα και τις επιδεικτικές επιδείξεις πλούτου υπέρ της υποτιμημένης ποιότητας και της εκλεπτυσμένης γεύσης, που αντιπροσωπεύονται τόσο όμορφα από old money fashion influencers.

Σε αυτό το πλαίσιο ο Lacoste είναι ένα σημαίνον της σιωπηλής πολυτέλειας. Ο κροκόδειλος της Lacoste είναι μικρός, διακριτικός και μέρος της ταυτότητας της μάρκας για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα που ξεπερνά το λογότυπο σε σύμβολο κληρονομιάς.

Σκεφτείτε τα λόγια του Alistair, ενός άνδρα μοντέλου και ενός από τους πελάτες μας: «Για μένα, οποιαδήποτε ένδυμα με εμφανές λογότυπο είναι λίγο gauche αλλά Ποτέ δεν κατέταξα τον Lacoste σε αυτή την κατηγορία».

Είναι ο συσχετισμός της μάρκας με την αισθητική του «παλιού χρήματος» που παίζει ρόλο στα σιωπηλά διαπιστευτήρια πολυτέλειας και τη σκόπιμη λεπτότητα που επιτρέπει στον Lacoste να λειτουργεί ως σημαίνον του status.

Όπως σημείωσε ένας από τους πελάτες μας, ο Dean, «Η Lacost ήταν η ήπια πλούσια επωνυμία της παλαιότερης γενιάς και μέχρι πρόσφατα, οι μόνοι που το φορούσαν ήταν πλούσιοι μπαμπάδες με δουλειές σε σουίτα. Ωστόσο, από την εμφάνιση των social media και του σύγχρονου αισθητική, Βλέπω ότι η Lacost χρησιμοποίησε πολύ ως επωνυμία για νέες γενιές που αναδημιουργούν κλασική μόδα σε ένα σύγχρονο πλαίσιο.

Αυτή η σύνδεση με τον εδραιωμένο πλούτο, παρά νουβό πλούσια φλας, ευθυγραμμίζεται καλά με το ήθος της σιωπηλής πολυτέλειας, αλλά είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η θέση του Lacoste ως σιωπηλή πολυτέλεια δεν είναι καθολική.

Σε ορισμένες αγορές, ιδιαίτερα σε μέρη της Ευρώπης και της Νότιας Αμερικής, η Lacoste χρειάστηκε να εργαστεί για να αποβάλει τις συσχετίσεις με "τσαβς"Ή"κακοποιούς".

Όπως μοιράστηκε ένας από τους Γάλλους πελάτες μας, "Οπως ακριβώς Burberry Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Lacoste στη Γαλλία συνδέθηκε με κακοποιούς για κάποιο χρονικό διάστημα και χρειάστηκε η μάρκα τουλάχιστον 10 χρόνια για να απαλλαγεί από αυτήν την κακή εικόνα».

Αυτή η ποικιλόμορφη αντίληψη στις διάφορες αγορές υπογραμμίζει μια σημαντική πτυχή της σιωπηλής πολυτέλειας - θέματα περιβάλλοντος.

Μιλώντας για στυλ ανά τοποθεσία, ένα καλά τοποθετημένο πόλο Lacoste κάτω από ένα μπλέιζερ μπορεί να θεωρηθεί ως διακριτική κομψότητα σε ένα εταιρικό περιβάλλον στη Νέα Υόρκη ή το Λονδίνο. εγώΣτη Βομβάη ή τη Γκάνα, σίγουρα μεταφέρει ένα διαφορετικό μήνυμα.

Οι πρόσφατες κινήσεις της Lacoste προς βιώσιμη μόδα ευθυγραμμιστεί επίσης με τις σιωπηρές αξίες πολυτέλειας και τις απόψεις των fashionistas του παλιού χρήματος.

Οι προσπάθειες της Lacoste σε αυτόν τον τομέα, συμπεριλαμβανομένης της συνεργασίας με το Ίδρυμα Ellen MacArthur και της εστίασης στο ηθικό βαμβάκι και τον ενισχυμένο κύκλο ζωής των προϊόντων, μιλούν για μια σύγχρονη, στοχαστική προσέγγιση της πολυτέλειας.

Ίσως το πιο συναρπαστικό επιχείρημα για τη σιωπηλή πολυτέλεια του Lacoste προέρχεται από το πώς φοριέται από εκείνους που καταλαβαίνουν πραγματικά το στυλ.

Όπως το έθεσε η Καρίνα, «Η Lacoste παραμένει μια διαχρονική μάρκα –αν αναλογιστείτε τα κλασικά πόλο και πουλόβερ της– και την ικανότητά τους να ξεπερνούν οι τάσεις της μόδας η διατήρηση της συνάφειας είναι χαρακτηριστικό γνώρισμα της αληθινής πολυτέλειας».

Τα σακάκια και τα πόλο της Lacoste, διακοσμημένα με κομψά chino, brogues ή loafers και ένα κλασικό ρολόι, δημιουργούν πολυτελή ρούχα για πλούσιους άνδρες, αποπνέοντας ήσυχη αυτοπεποίθηση και καλή γεύση.

Τελικά, η δυνατότητα της Lacoste ως σιωπηλή πολυτέλεια δεν έγκειται μόνο στη μάρκα, αλλά στον τρόπο ερμηνείας και χρήσης της.

Στα σωστά χέρια, μπορεί πράγματι να είναι ένα ισχυρό εργαλείο στο οπλοστάσιο της διακριτικής κομψότητας.

Πώς γίνεται αντιληπτό το Lacoste σε διαφορετικές χώρες;

Καθώς διασχίζουμε την υδρόγειο, διαπιστώνουμε ότι το λογότυπο του κροκόδειλου έχει διαφορετικές συνδηλώσεις ανάλογα με το πού προσγειωνόμαστε, δίνοντας μια περίπλοκη εικόνα της θέσης της Lacoste ως μάρκας πολυτελείας.

Η εικόνα της Lacoste κυμαίνεται από σύμβολο υψηλής κατάστασης έως καθημερινά αθλητικά ρούχα, από preppy βασικά έως αγαπημένα στο street style, ανάλογα με το πού βρίσκεστε και ποιον ζητάτε.

Η αντίληψη της μάρκας ποικίλλει επίσης σημαντικά με βάση τη συγκεκριμένη σειρά προϊόντων.

Ενώ τα ρούχα της Lacoste, ιδιαίτερα τα εμβληματικά της πουκάμισα πόλο, μπορεί να είναι το επίκεντρο πολλών συζητήσεων σχετικά με την πολυτελή της κατάσταση, άλλες κατηγορίες προϊόντων απολαμβάνουν διαφορετική φήμη.

Γαλλία

Ας ξεκινήσουμε το ταξίδι μας στη Γαλλία, την πατρίδα του Lacoste, όπου θα περίμενε κανείς ότι η μάρκα θα απολάμβανε ξεκάθαρο κύρος εδώ, αλλά η πραγματικότητα είναι λίγο πιο λεπτή.

Όπως σημείωσε ένας από τους Γάλλους πελάτες μας, «Στη Γαλλία, έχει συνδεθεί με κακοποιούς για μεγάλο χρονικό διάστημα. Τους πήρε τουλάχιστον 10 χρόνια για να απαλλαγούν από αυτή την κακή εικόνα».

Αυτή η συσχέτιση με "racaille" ή κακοποιοί ήταν μια σημαντική πρόκληση για τον Lacoste, που απαιτούσε συντονισμένη προσπάθεια για την επανατοποθέτηση της μάρκας.

Σήμερα, ενώ έχει σε μεγάλο βαθμό αποβάλει αυτή την αρνητική χροιά, η Lacoste στη Γαλλία θεωρείται περισσότερο ως κλασική, αξιοσέβαστη μάρκα παρά ως πολυτελές.

UK

Διασχίζοντας τη Μάγχη στο Ηνωμένο Βασίλειο, βρίσκουμε μια παρόμοια ιστορία με διαφορετική δημοτική γλώσσα.

«Ο Lacost εξακολουθεί να θεωρείται λίγο «κακό» εδώ στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου ζω, ούτως ή άλλως. μοιράστηκε έναν από τους Βρετανούς πελάτες μας.

Αυτή η συσχέτιση με τους «chavs» —ένας κάπως υποτιμητικός όρος για μια νεανική υποκουλτούρα που συνδέεται στερεότυπα με αντικοινωνική συμπεριφορά— ήταν ένα επίμονο ζήτημα για τον Lacoste στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Ωστόσο, αυτή η αντίληψη δεν είναι καθολική σε ολόκληρη τη χώρα και σε εύπορες περιοχές μεταξύ των παλαιότερων δημογραφικών ομάδων, η Lacoste διατηρεί τη σχέση της με το τένις και προετοιμασμένος τρόπος ζωής της ανώτερης μεσαίας τάξης.

US

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η εικόνα του Lacoste ποικίλλει σημαντικά ανά περιοχή και δημογραφικά στοιχεία.

Σε προσχολικούς θύλακες στα βορειοανατολικά, το Lacoste θεωρείται βασικό στοιχείο ντουλάπες παλαιών χρημάτων.

"Εάν είστε κάτω των 25 ετών εδώ, θα σας ρωτήσουν σε ποια αδελφότητα ανήκετε." ειρωνεύτηκε ένας Αμερικανός πελάτης, τονίζοντας τη σχέση της μάρκας με συλλογικό preppy στυλ.

Ωστόσο, το cachet της μάρκας είναι λιγότερο έντονο σε άλλα μέρη της χώρας.

Όπως σημείωσε ο Conway, από τη Φιλαδέλφεια: «Κανείς από αυτούς που γνωρίζω δεν το ξέρει εδώ στη Φιλαδέλφεια. Και όποιος φοράει τη μάρκα, δεν το φοράει λόγω της συσχέτισής του με το παλιό χρήμα, καθώς πιθανότατα το αγόρασαν φθηνά, σε κάποιο εκπτωτικό κατάστημα ή κατάστημα λιανικής».

Ιαπωνία

Προχωρώντας προς τα ανατολικά προς την Ιαπωνία, βρίσκουμε μια εντελώς διαφορετική ιστορία.

Στην Ιαπωνία, η Lacoste είναι διάσημη για τη συνεργασία της με την United Arrows and Beams.

Αυτές οι συνεργασίες με αξιοσέβαστους ιαπωνικούς λιανοπωλητές μόδας υποδηλώνουν μια πιο ανυψωμένη θέση για τη Lacoste στην ιαπωνική αγορά, όπου θεωρείται ως μια κομψή, εμπνευσμένη από τον αθλητισμό επωνυμία παρά ως καθαρά ετικέτα πολυτελείας.

Canada

Στον Καναδά, για παράδειγμα, ένας υπάλληλος της Lacoste πρόσφερε αυτήν την εικόνα: «Δεν είναι για καθημερινούς ανθρώπους. Όσον αφορά το στυλ, οι περισσότεροι από τους πελάτες μας είναι όλοι εκτός χώρας.”

Αυτό υποδηλώνει ότι σε ορισμένες αγορές, η Lacoste μπορεί να θεωρηθεί περισσότερο ως τουριστική επωνυμία παρά ως τοπικό προϊόν πολυτελείας.

Νότια Αμερική

Τολμώντας στη Νότια Αμερική, βρίσκουμε μια άλλη αντίληψη για τον Lacoste. Στην Αργεντινή, για παράδειγμα, η μάρκα έχει παλέψει με μια σχέση με μια συγκεκριμένη υποκουλτούρα.

Ένας πελάτης εξήγησε, «Υπάρχει ένα μοντέρνο εφηβικό συγκρότημα από τα γκέτο που ονομάζεται Wachiturros, τα μέλη του οποίου φορούν όλα Lacoste και η μάρκα προσπάθησε να τους πληρώσει για να σταματήσουν να φορούν μπλουζάκια».

Αυτό το ανέκδοτο απεικονίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Lacoste για να διατηρήσει την επιθυμητή εικόνα της μάρκας της σε διάφορες αγορές.

Αναπτυσσόμενες Αγορές

Σε ορισμένες αναπτυσσόμενες αγορές, η Lacoste απολαμβάνει ένα πιο ξεκάθαρα κύρος. Για παράδειγμα, στην Αίγυπτο, η Lacoste θεωρείται μια μάρκα υψηλού επιπέδου.

Ωστόσο, στην Αίγυπτο οι μέσες μάρκες όπως η Hollister και η American Eagle είναι υπερβολικά δοξασμένες.

Η υψηλή θέση των δυτικών εμπορικών σημάτων είναι συνηθισμένη σε πολλές αναδυόμενες αγορές, όπου η ευρωπαϊκή κληρονομιά της μάρκας και η σχετική απρόσιτη φύση της συμβάλλουν στην πολυτελή της εικόνα.

Συμπέρασμα

Καθώς ολοκληρώνουμε την εξερεύνηση της θέσης της Lacoste στο τοπίο της πολυτελούς μόδας, επιστρέφουμε στην αρχική μας ερώτηση: Είναι η Lacoste πραγματικά μια μάρκα πολυτελείας;

Η απάντηση, όπως και η επωνυμία, είναι πολύχρωμη και πολύπλευρη καθώς η κληρονομιά της Lacoste είναι αναμφισβήτητα πλούσια, ριζωμένη στο καινοτόμο πνεύμα του René Lacoste και στον κομψό κόσμο του τένις.

Αυτή η ιστορία δίνει στη μάρκα μια συγκεκριμένη δέσμη που στερούνται πολλές νεότερες μάρκες πολυτελείας.

Η ποιότητα και η δεξιοτεχνία των προϊόντων Lacoste, ιδιαίτερα των εμβληματικών πουκάμισων πόλο και των πλεκτών, πληρούν τα πρότυπα που θα περίμενε κανείς από μια μάρκα πολυτελείας.

Ωστόσο, η τιμή και η ευρεία διαθεσιμότητα του Lacoste το τοποθετούν σε μια κατηγορία που θα μπορούσε καλύτερα να περιγραφεί ως «προσβάσιμη πολυτέλεια».

Είναι πιο ακριβό και αποκλειστικό από τα high street brands, αλλά πιο εφικτό από τα παραδοσιακά high-end ετικέτες πολυτελείας.

Αυτή η τοποθέτηση επιτρέπει στη Lacoste να χρησιμεύσει ως γέφυρα μεταξύ της καθημερινής ένδυσης και της μόδας πολυτελείας, καθιστώντας την ελκυστική επιλογή για όσους θέλουν να αναδείξουν το στυλ χωρίς να σπάσουν τα όρια.

Η έννοια του Lacoste ως «σιωπηλή πολυτέλεια» είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα καθώς σε πολλά περιβάλλοντα, ειδικά σε δυτικά εταιρικά περιβάλλοντα ή σε προπαρασκευασμένα κοινωνικά περιβάλλοντα, η Lacoste λειτουργεί ως σημαίνον του καλού γούστου και της φινέτσας.

Το μικρό λογότυπο κροκόδειλου, όχι μόνο επιδεικτικό, έχει γίνει ένα διακριτικό έμβλημα σπορ κομψότητας.

Ωστόσο, πρέπει να αναγνωρίσουμε ότι η πολυτέλεια του Lacoste απέχει πολύ από το να είναι καθολική. Όπως αποκάλυψε η παγκόσμια περιοδεία μας, η αντίληψη της μάρκας ποικίλλει ευρέως σε διαφορετικές χώρες και πολιτισμούς.

Σε ορισμένες αγορές, θεωρείται ως μια ετικέτα κύρους, ενώ σε άλλες, χρειάστηκε να εργαστεί για να ξεπεράσει λιγότερο επιθυμητούς συσχετισμούς.

Για τον κύριο που θέλει να καλλιεργήσει έναν αέρα διακριτικής κομψότητας, η Lacoste προσφέρει ενδιαφέρουσες δυνατότητες.

Τα κλασικά του σχέδια, η ποιοτική κατασκευή και η πλούσια κληρονομιά του παρέχουν γερές βάσεις για μια εκλεπτυσμένη γκαρνταρόμπα.

Όταν είναι προσεκτικά σχεδιασμένα - ίσως ένα καλά εφαρμοστό πόλο κάτω από ένα σακάκι ή ένα φίνο πλεκτό πουλόβερ σε συνδυασμό με προσαρμοσμένο παντελόνι - τα κομμάτια Lacoste μπορούν να συμβάλουν σε μια εμφάνιση αβίαστης κομψότητας.

Ωστόσο, το κλειδί για την επιτυχή ενσωμάτωση του Lacoste σε μια πολυτελή γκαρνταρόμπα έγκειται στην κατανόηση της θέσης του στην ιεραρχία της μόδας και στο πολιτιστικό πλαίσιο στο οποίο φοριέται.

Δεν έχει να κάνει με το να αγκαλιάζεις τυφλά τη μάρκα ως ετικέτα πολυτελείας, αλλά να εκτιμάς τα δυνατά της σημεία και να τη φοράς με τρόπο που να ευθυγραμμίζεται με τους δικούς της προσωπικό στυλ και κοινωνικό περιβάλλον.

Λοιπόν, είναι η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας; Στον παραδοσιακό, εστιασμένο στην αποκλειστικότητα ορισμό της πολυτέλειας, ίσως όχι.

Αλλά σε ένα σύγχρονο πλαίσιο, όπου η πολυτέλεια ορίζεται ολοένα και περισσότερο από την ποιότητα, την κληρονομιά και τη συγκρατημένη κομψότητα και όχι από την απλή τιμή ή την αποκλειστικότητα, η Lacoste έχει σίγουρα μια αξίωση για τον τίτλο.

Lacoste Παρόμοια άρθρα

• Γιατί είναι τόσο ακριβό το Lacoste;
• Πώς να φορέσετε το μπλουζάκι πόλο Lacoste
• Γιατί η Lacoste είναι ακόμα τόσο δημοφιλής
• Αξίζουν την τιμή τα παπούτσια Lacoste;

Στυλ σαν αληθινός κύριος

Πριν αποχαιρετήσουμε, εδώ είναι ένα από τα καλύτερα κρυμμένα μυστικά στους κύκλους του ανδρικού στυλ, ένα μυστικό που μόνο λίγοι ειδικοί σύμβουλοι εικόνας γνωρίζουν ή είναι πρόθυμοι να μοιραστούν:

Πρώτο και κύριο, επαγγελματικό στυλ Απαιτεί γνωρίζοντας το μοναδικό σχήμα του σώματός σας και εποχιακή χρωματική παλέτα – πρωταρχικοί παράγοντες για την επιλογή τέλειας εφαρμογής ρούχα σε χρώματα που συμπληρώνουν το δέρμα, τα μάτια και τα μαλλιά σας.

Μόνο τότε ένας στυλίστας μπορεί να ασχοληθεί στυλ ανά περίσταση, τοποθεσία, εποχή και ώρα της ημέρας, με ενδύματα, υποδήματα και αξεσουάρ από στυλιστικά σχετικό, επωνυμίες μόδας κληρονομιάς να απεικονίζει υψηλή αυτοπεποίθηση και επιτυχία.

Το καλύτερο μέρος; Μπορείτε να βρείτε το σχήμα του σώματός σας, την εποχική χρωματική παλέτα και το ιδανικό στυλ μόδας, σε λιγότερο από 5 λεπτά, μόνοι σας, δωρεάν, χάρη στα 3 απλά μας βήματα, παρακάτω:

1. Βρείτε το σχήμα του σώματός σας

Διαφορετικά ρούχα κολακεύουν διαφορετικά σιλουέτες, οπότε το να γνωρίζετε το σχήμα του σώματός σας είναι το πρώτο βήμα για να ντύνεστε σαν άντρας με αυτοπεποίθηση.

Για να μάθετε το μοναδικό σχήμα του σώματός σας, πάρτε μας δωρεάν κουίζ σχήματος σώματος για άνδρες.

Μόλις μάθετε το μοναδικό σχήμα του σώματός σας, κάντε το δεύτερο δωρεάν κουίζ για να ανακαλύψετε τη μοναδική σας χρωματική παλέτα.

2. Βρείτε τη μοναδική σας παλέτα χρωμάτων

Θυμηθείτε, τα ρούχα που συνθέτουν το δικό σας εξαρτήσεις διατίθενται σε διάφορα χρώματα και πρέπει να βεβαιωθείτε ότι κάθε απόχρωση συμπληρώνει το φυσικό σας χρώμα.

Για αυτό, πρέπει να μάθετε τη δική σας εποχιακή χρωματική παλέτα, και μπορείτε να το κάνετε παίρνοντας το δικό μας δωρεάν εποχιακό χρωματικό κουίζ για άνδρες.

3. Βρείτε το ιδανικό στυλ μόδας

Μέχρι τώρα, θα πρέπει να γνωρίζετε ήδη το σχήμα του σώματός σας και τη μοναδική χρωματική παλέτα. το επόμενο βήμα είναι να ανακαλύψετε το ιδανικό σας προσωπικό στυλ μόδας.

Ο πιο γρήγορος και απλούστερος τρόπος είναι να πάρετε το δικό μας δωρεάν κουίζ στυλ μόδας για άνδρες; περιλαμβάνει το ιδανικό σας στυλ, ιδέες για ρούχα, σχετικές μάρκες μόδας και πολλά άλλα.

4. Επαγγελματική συμβουλευτική εικόνας με το The VOU

Και αν θέλετε να στυλ σαν επαγγελματίας, ανά περίσταση, τοποθεσία, εποχή και ώρα της ημέρας, μπορείτε πάντα να ρωτήσετε ειδικοί σύμβουλοι εικόνας και στυλίστες μόδας για βοήθεια.

Το υπηρεσίες styling για άνδρες είναι τα πιο περιεκτικά και λεπτομερή στην αγορά, τα οποία υποστηρίζονται από κορυφαίους στυλίστες που θα σας καθοδηγήσουν βήμα-βήμα στη δημιουργία εμφανίσεων που επικοινωνούν αφθονία, κομψότητα και ατελείωτα επιτεύγματα.

Θυμηθείτε, φορώντας πολυτελή σήματα δεν είναι αρκετό? για να φαίνεστε κομψή, γεμάτη αυτοπεποίθηση και επιτυχία, πρέπει πρώτα να γνωρίζετε το σχήμα του σώματός σας, την παλέτα χρωμάτων και το ιδανικό προσωπικό στυλ, και μόνο τότε στυλ ανά περίσταση, τοποθεσία, εποχή και ώρα της ημέρας.

Επικοινωνία σήμερα για να εξοικονομήσετε πονοκεφάλους, χρόνο και χρήματα – ήρθε η ώρα να ντυθείτε σαν ένας σίγουρος, επιτυχημένος κύριος με εξαίσιο γούστο μόδας – η πρώτη styling αξιολόγηση είναι δική μας!