Τι είναι το Streetwear – Προέλευση, τύποι και δημοφιλείς μάρκες

Το streetwear είναι ένας διαμαρτυρόμενος τρόπος ντυσίματος ενάντια στο status quo και σε ορισμένα στυλ μόδας που αντιπροσωπεύουν «το κατεστημένο» αναμειγνύοντας και ταιριάζοντας ρούχα από παλιά στυλ μόδας με τις τρέχουσες τάσεις.

Τα ρούχα και τα αξεσουάρ που περιλαμβάνουν ένα ρούχο Streetwear – t-shirt, hoodie και αθλητικά παπούτσια, επιλέγονται για σύνθετες πολιτισμικές έννοιες και όπως μια μορφή καλλιτεχνικής έκφρασης, πολιτικής διαμαρτυρίας, ή ακόμα και κατά του στυλ της αριστοκρατικής τάξης.

Ως εκ τούτου, ένας λάτρης του streetwear που φορά ένα μπλουζάκι με ένα πολιτικά φορτισμένο μήνυμα δεν κάνει απλώς μια δήλωση μόδας, αλλά επίσης σηματοδοτεί την πίστη σε μια συγκεκριμένη ιδεολογική στάση. [1]

Σε αυτό το άρθρο, θα σας παρουσιάσουμε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τα ρούχα του δρόμου, από τα πολιτιστικά και υποπολιτισμικά κινήματα στον τρόπο που αλλάζει η μόδα των ρούχων στο δρόμο πρωτεύουσες της μόδας και πολιτισμών.

Τι είναι το Streetwear;

Το streetwear είναι ένας τρόπος ντυσίματος που συνδυάζει ρούχα, υποδήματα και αξεσουάρ από καθιερωμένα στυλ μόδας όπως Preppy, Punk, Hip-hop, Goth ή Bohemian, με αθλητική ή στρατιωτική ενδυμασία για να διαμαρτυρηθούν ή να εκφράσουν προσωπικές πεποιθήσεις, ομαδικές σχέσεις και μοναδικές αξίες .

Αυτό το ευέλικτο στυλ μπορεί να κυμαίνεται από γραφικά μπλουζάκια και oversized φούτερ με κουκούλα μέχρι επώνυμες φόρμες, ακόμη και έντονα πανωφόρια.

Εσφαλμένα περιγράφεται ως στυλ μόδας, το Streetwear είναι ένας προσωπικός τρόπος ντυσίματος που έχει στιλιστικές και αισθητικές ρίζες σε διάφορες αστικές υποκουλτούρες, όπως το skateboard, το hip-hop, το punk, το rock, το preppy, το goth και τα συγκεκριμένα στυλ μόδας τους.

Σε σύγκριση με τη χαρακτηριστική αισθητική, τα μοτίβα, τα μοτίβα, τα χρώματα, τα σχήματα και τα υφάσματα που είναι χαρακτηριστικά μιας καθιερωμένης υποκουλτούρας – για παράδειγμα, τα ρούχα σε στυλ Preppy εκφράζουν την ουσία της υποκουλτούρας Preppy – το Streetwear είναι ένας συνδυασμός πολλαπλών στυλ και τάσεων.

Το υβρίδιο ντυσίματος του Streetwear απεικονίζει μια μοναδική συγχώνευση στυλ υψηλής και χαμηλής μόδας, που αποδεικνύεται από τη μίξη παλτών Burberry με κουκούλα hip-hop ή το συνδυασμό λογότυπων επωνυμιών υψηλής μόδας με ρούχα για skateboard. [2]

Ενώ ο τρόπος ντυσίματος του streetwear είναι μοναδικός και εξαρτάται από τις προσωπικές προτιμήσεις του καθενός, η τοποθεσία έχει μεγάλη σημασία.

Το streetwear επηρεάζεται από διάφορες αστικές περιοχές σε όλο τον κόσμο και τις μοναδικές υποκουλτούρες τους, όπως το Kawaii του Harajuku στο Τόκιο, την Ιαπωνία, το Λονδίνο Σλόουν Ρέιντζερ και η πανκ υποκουλτούρα, η K-pop στη Νότια Κορέα ή η Αμερικανικό στυλ Preppy.

Και, παρά τις γεωγραφικές και πολιτισμικές διαφορές, καθώς το Streetwear δεν είναι ιστορικό αλλά α προσωπικό στυλ μόδας, δεν υπάρχει σωστός ή λάθος τρόπος να φοράς ρούχα στο δρόμο.

Streetwear Ιστορία

Ο τρόπος ντυσίματος Streetwear εμφανίστηκε τη δεκαετία του 1980, καθώς οι νέοι fashionistas που ζούσαν σε αστικές περιοχές και ανήκαν σε ομάδες υποκουλτούρας όπως οι skaters και η hip-hop αποφάσισαν να αγνοήσουν τους ενδυματολογικούς κώδικες και να ντυθούν σύμφωνα με τους δικούς τους «κανόνες του δρόμου».

Το κίνημα Streetwear εμφανίστηκε ταυτόχρονα σε πολλές πρωτεύουσες, όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Τόκιο, με μοναδικούς συνδυασμούς τοπικής αισθητικής, χρωμάτων, μοτίβων και τάσεων που αντικατοπτρίζονται στην επιλογή ρούχων, υποδημάτων, αξεσουάρ και επωνυμιών.

Οι εμφανίσεις streetwear της Νέας Υόρκης επηρεάστηκαν σε μεγάλο βαθμό από την ανθισμένη υποκουλτούρα hip-hop, εξ ου και τα υπερμεγέθη ρούχα και τα βαριά κοσμήματα.

Από την άλλη πλευρά, η πανκ υποκουλτούρα επηρέασε τη σκηνή streetwear του Λονδίνου, της οποίας η ακατέργαστη ενέργεια και το μοναδικό στυλ μόδας αντικατοπτρίστηκαν στα επαναστατικά γραφικά και τα νευρικά αξεσουάρ της εποχής.

Την ίδια στιγμή, η εκδοχή του Τόκιο έγειρε στην κουλτούρα των kawaii, ενσωματώνοντας παιχνιδιάρικα μοτίβα και χρώματα στα ρούχα Streetwear. [3]

Με τη βοήθεια ράπερ όπως ο Jay-Z, ο Snoop Dog και ο Biggie και αθλητές όπως ο Michael Jordan, εμφανίσεις με αθλητική έμπνευση, χαλαρά ρούχα άρχισαν να κερδίζουν παγκόσμια απήχηση στη δεκαετία του '90.

Σήμερα, η πελατεία streetwear είναι ποικίλη, καλύπτοντας κάθε οικονομική και κοινωνική θέση και καλύπτοντας τις μεγαλύτερες πόλεις του κόσμου.

Επιπλέον, τα τελευταία χρόνια το streetwear έχει επηρεάσει και επηρεαστεί από την high-end μόδα.

Αποτιμήθηκε στα 334 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 από την Επιχειρήσεις της μόδας, τα streetwear είναι επίσης το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της μόδας.

Ποιος εφηύρε το Streetwear;

Ο εντοπισμός του πρώτου σχεδιαστή streetwear ή fashionista είναι μια αδύνατη δουλειά, αλλά υπάρχουν μερικοί πρωτοπόροι του streetwear που αξίζει να αναφερθούν:

Τζέιμς Τζέμπια – ιδρυτής και ιδιοκτήτης της μάρκας streetwear Supreme.

Shawn Stussy – ιδρυτής και ιδιοκτήτης της εταιρείας καλιφόρνια streetwear Stussy.

Ντάππερ Νταν – ένας σχεδιαστής πολυτελών ρούχων στο δρόμο από το Χάρλεμ γνωστός για τα εξαιρετικά ρούχα του στο street style για καλλιτέχνες hip-hop και έγχρωμους ανθρώπους με επιρροή.

Χιρόσι Φουτζιβάρα – ο νονός του στυλ μόδας Ura-Harajuku και παγκοσμίως αναγνωρισμένος σχεδιαστής streetwear.

Γιατί το Streetwear είναι τόσο δημοφιλές;

Καθώς το χιπ-χοπ αυξανόταν σε δημοτικότητα τη δεκαετία του 2020, η μόδα των ρούχων στο δρόμο έγινε ο πιο δημοφιλής τρόπος ντυσίματος για εφήβους και νεαρούς ενήλικες.

Η ψηφιακή επανάσταση και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενίσχυσαν την αστική κουλτούρα και επέτρεψαν στους influencers του streetwear να υπαγορεύουν εκ των προτέρων τι θα κυκλοφορήσει στην πασαρέλα, τι είναι μοντέρνο και πώς να το φορέσουν.

Με εκατοντάδες εκατομμύρια λάτρεις του streetwear να δημοσιεύουν, να κάνουν like, να μοιράζονται και να ξαναμοιράζονται ρούχα, το κίνημα του streetwear μπορεί να καθορίσει τις επόμενες τάσεις της μόδας.

Streetwear Fashion on the Runway

Αρχικά, οι στυλίστες της μόδας αγνόησαν τα streetwear ως έναν άγευστο τρόπο ντυσίματος χωρίς αισθητικές ρίζες.

Ωστόσο, τα streetwear looks κυριάρχησαν διασημότητες, μουσικούς, ηθοποιούς και άτομα υψηλού επιπέδου. Οι στυλίστες άρχισαν να αγκαλιάζουν το κίνημα και ακόμη και να δημιουργούν ιδέες για ρούχα streetwear βασισμένα σε στυλ μόδας με σχετική αισθητική.

Ως αποτέλεσμα, τα streetwear έχουν γίνει το νέο σύμβολο κατάστασης.

Επιπλέον, διάσημοι σχεδιαστές μόδας έχουν αρχίσει να ενσωματώνουν streetwear στις συλλογές τους, παρελαύνοντας τις τελευταίες εμφανίσεις στις εβδομάδες μόδας.

Η εμφάνιση πολυτελών ενδυμάτων δρόμου (δημιουργίες οίκων μόδας υψηλής ποιότητας όπως ο Gucci και ο Balenciaga) υπογραμμίζει τον περίπλοκο ρόλο του streetwear στο τρέχον πολιτιστικό και στιλιστικό κλίμα.

Επιπλέον, η εμφάνιση επώνυμων επωνυμιών σε ρούχα δρόμου εμποτίζει τη «εμφάνιση του δρόμου» με σύμβολα κοινωνικής θέσης που αντικατοπτρίζουν την κοινωνική θέση, το εισόδημα και τις προσωπικές αξίες.

Είναι το Streetwear Pop Culture;

Με απλά λόγια, ο τρόπος ντυσίματος streetwear είναι ένα μείγμα από τις τελευταίες τάσεις της μόδας στον κόσμο με συνεχείς κινήσεις στα ποπ και πολιτιστικά τοπία.

Οι άνθρωποι που φορούν ρούχα στο δρόμο αλλάζουν και σε αντάλλαγμα, η μόδα του δρόμου σχηματίζει, μεταμορφώνεται και προσαρμόζεται σε αυτές τις αλλαγές.

Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά στυλ μόδας που έχουν τις ρίζες τους στη σαφή αισθητική που ανήκουν σε σαφώς καθορισμένες υποκουλτούρες, τα streetwear απεικονίζουν τα πάντα και ανήκουν σε όλους.

Τα streetwear είναι εξαιρετικά προσαρμόσιμα, ουδέτερα ως προς το φύλο, περιλαμβάνουν μέγεθος και είναι κατασκευασμένα από άτομα για άτομα, ανεξάρτητα από την ηλικία, την εθνικότητα, το φύλο ή το χρώμα του δέρματος τους.

Ιστορικά, η hip-hop μουσική και η υποκουλτούρα έχουν επηρεάσει κατά κύριο λόγο τον τρόπο ντυσίματος του streetwear.

Το στυλ hip-hop των ράπερ της δεκαετίας του '80 με αθλητικές φόρμες και λευκά αθλητικά παπούτσια σε συνδυασμό με καπέλα και χρυσές αλυσίδες έγιναν σημαντικές τάσεις στη δεκαετία του '90 - ακόμα υπάρχουν σε ορισμένες μορφές streetwear.

Σήμερα, ο τρόπος ντυσίματος του streetwear αντλεί έμπνευση από κάθε είδους υποκουλτούρες όπως Goth, Preppy, Punk, τις τάσεις της μόδας, ακόμη και τα στυλ μουσικής, όπως τα αφρικανικά beats και η K-pop.

Ποιος φοράει ρούχα στο δρόμο;

Τα streetwear καλύπτουν ένα ευρύ δημογραφικό σύνολο που καλύπτει κάθε οικονομική και κοινωνική θέση και καλύπτει τις μεγαλύτερες πόλεις του κόσμου, από ασύμφορους αστικούς νέους έως εύπορες διασημότητες.

Οι πολιτιστικοί κώδικες που ενσωματώνονται σε ρούχα και αξεσουάρ που χρησιμοποιούνται για τη συναρμολόγηση μοναδικών ρούχων Streetwear επιτρέπουν σε όσους φορούν διαφορετικά κοινωνικά και οικονομικά υπόβαθρα να εκφράσουν την ατομικότητά τους ή να ανήκουν σε συγκεκριμένες υποκουλτούρες. [4]

Τα 4 είδη streetwear

Ο τρόπος ντυσίματος «streetwear» μπορεί να υποκατηγοριοποιηθεί σε 4 βασικούς τύπους:

1. Αυθεντικά streetwear
2. Athleisure Streetwear
3. High-end Streetwear
4. Μοντέρνα ρούχα στο δρόμο

Κάθε κατηγορία streetwear βασίζεται σε διαφορετικά στυλ μόδας και την αισθητική τους.

Παρακάτω, θα αναλύσουμε κάθε κατηγορία και τα καλύτερα ονόματα streetwear.

1. Γνήσια Streetwear

Τα αυθεντικά streetwear είναι ο δημιουργός ολόκληρου του τρόπου ντυσίματος και της πολιτιστικής κίνησης.

Γνωστές ως OG's του streetwear style, αυτές είναι οι πιο δημοφιλείς μάρκες σε αυτήν την κατηγορία: Supreme, Stussy, Palace, BAPE και Kith.

Με εξαιρετική ιστορία και αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, αυτές οι επωνυμίες streetwear έχουν μεσαίες έως υψηλές τιμές και προϊόντα με υψηλή αξία μεταπώλησης.

Γνωστές για την κυκλοφορία μικρών παρτίδων και περιορισμένων εκδόσεων, αυτές οι ετικέτες streetwear δημιουργούν σπανιότητα και μεγάλη ζήτηση.

2. Athleisure Streetwear

Τα streetwear και τα αθλητικά λειτουργούν σε κοινό στυλιστικό έδαφος.

Αυτό συμβαίνει επειδή οι επωνυμίες αθλητικών ειδών αποτελούν τη βάση των ρούχων αθλητικών ρούχων.

Οι περισσότερες μάρκες αθλητικών ενδυμάτων συνεργάζονται με διασημότητες και influencers για να επεκταθούν πέρα ​​από τα ρούχα που σχετίζονται με τον αθλητισμό και τις επιδόσεις στα ρούχα δρόμου.

3. High-end Streetwear

Τα πολυτελή, επώνυμα ή high-end streetwear είναι μια νέα κατηγορία επωνυμιών ρούχων αφιερωμένη σε ρούχα και αξεσουάρ streetwear που ανήκουν σε παραδοσιακούς οίκους μόδας υψηλής ποιότητας.

Σχετικά καινούριες στην αγορά, αυτές οι ετικέτες high-end streetwear αντλούν έμπνευση μάρκες πολυτελείας για την υπερπλούσια τάξη δημιουργώντας μόδα για το fashionistas με νέα χρήματα.

4. Μοντέρνα Streetwear

Το μοντέρνο streetwear είναι η πιο πρόσφατη εισερχόμενη στη σκηνή του streetwear, που δημιουργήθηκε από προσιτές επωνυμίες streetwear που δεν έχουν εμπειρία στο streetwear αλλά ανέβηκαν στην τάση καθώς είναι οικονομικά προσοδοφόρα.

Οι περισσότερες από τις σύγχρονες δημιουργίες streetwear ανήκουν σε λιανοπωλητές fast-fashion που αναπαράγουν ονόματα πολυτελών ρούχων υψηλής ποιότητας.

Δημοφιλείς επωνυμίες streetwear

Σήμερα, τα ρούχα Streetwear δημιουργούνται από σχεδιαστές μόδας και μάρκες από όλο τον κόσμο.

Ωστόσο, πέντε μάρκες ρούχων πρωτοστατούν ως αποκλειστικές ετικέτες streetwear.

Από επωνυμίες όπως η Stüssy και οι ρίζες τους στο skateboard μέχρι επωνυμίες υψηλής μόδας όπως τα Off-White και τα ρούχα σχεδιαστών street-style, αυτές είναι πέντε κορυφαίες μάρκες streetwear.

1. Ανώτατος – Με ένα εμβληματικό κόκκινο λογότυπο και λευκό κείμενο, οι δημιουργίες Streetwear της Supreme έχουν λατρεία.
2. Υπόλευκο – Δημιουργία του σχεδιαστή μόδας Virgil Abloh, το Off-White συνδυάζει την υψηλή μόδα με την κουλτούρα του δρόμου.
3. Ένας πίθηκος μπάνιου (BAPE) – Με διακριτικά μοτίβα καμουφλάζ και παιχνιδιάρικα λογότυπα πιθήκων, η BAPE είναι πρωτοπόρος στο streetwear.
4. Παλάτι – Με ρίζες στην κουλτούρα του skate του Λονδίνου, το Palace συνδυάζει τη βρετανική πανκ ασέβεια με τη λειτουργικότητα των skatewear.
5. Stussy – Μια άλλη εταιρεία με ρίζες στο skateboard, η Stüssy ενσωματώνει τη χαλαρή ατμόσφαιρα της Νότιας Καλιφόρνια, συμβάλλοντας στην παγκόσμια απήχηση της Streetwear.

Βιβλιογραφία

[1] Cova, B., Kozinets, R., & Shankar, A. (2007). Καταναλωτικές Φυλές (1η έκδ.). Routledge. σελ. 81.

[2] Blaha, J., (2017). Ο κόσμος σύμφωνα με τον Virgil Abloh. Elle.

[3] Jones, S., and Lancaster, L. (2021). Επανάσταση Kawaii: Κατανόηση της Ιαπωνικής αισθητικής της «χαριτωμένης» μέσω της Lolita και της Madoka Magica. University of South Carolina Upstate Student Research Journal, 2021(14), 6.

[4] Buckingham, D., (2008). Νεολαία, ταυτότητα και ψηφιακά μέσα. Cambridge, MA: MIT Press.